Tập đoàn Prada hồi sinh dòng Atelier Versace haute couture, giảm lượng hàng outlet

Có nhiều thay đổi sẽ đến với Versace trong 2026, theo tập đoàn Prada công bố. Ảnh: Cửa hàng Versace ở Rex, TP.HCM / DAFC Vietnam

Ngày tái ra mắt của Versace dưới sự lãnh đạo của tập đoàn Prada sẽ mất lâu hơn giới mộ điệu đồn đoán. Trong buổi họp công bố kết quả kinh doanh năm 2025 của Tập đoàn Prada, chủ tịch điều hành Lorenzo Bertelli đã thông báo rằng bộ sưu tập đầu tiên của Versace, dưới sự chỉ đạo của tân giám đốc sáng tạo Pieter Mulier, sẽ ra mắt vào đầu năm 2027.

Hiện tại, Pieter Mulier đang hoàn thành các trọng trách tại nhà mốt Alaïa và chỉ chính thức đến với Versace từ 1/7/2026. Ông sẽ có hẳn nửa năm để “thể hiện một tầm nhìn sáng tạo mới bắt nguồn từ tinh thần và bản sắc của thương hiệu”. Cho đến khi Pieter Mulier ra mắt bộ sưu tập đầu tay cho Versace, tập đoàn Prada sẽ dùng thời gian này để tái cơ cấu thương hiệu.

Tập đoàn Prada sẽ hồi sinh thương hiệu Versace bằng cách nào?

1. Cắt giảm các mặt hàng bán giảm giá

Dòng sản phẩm phụ Versace Jeans Couture sẽ ngưng sản xuất trong 2026. Ảnh: Versace

Tập đoàn Prada muốn Versace giảm bớt phụ thuộc vào các dòng sản phẩm khuyến mãi, bằng cách thu hẹp quy mô các cửa hàng outlet bán hàng giảm giá, cũng như hạn chế các chương trình khuyến mãi.

Đây là một sự thay đổi lớn, bởi theo các nhà phân tích từ Morgan Stanley, ước tính các cửa hàng bán hàng giảm giá mang lại hơn 30% doanh thu cho Versace. Thương hiệu này hiện đang vận hành đến 62 cửa hàng outlet, cao hơn 52 của Ferragamo và 54 tại Burberry.

2. Nâng tầm định vị thương hiệu trong thị trường

: BST Atelier Versace cuối cùng là vào mùa Thu Đông 2017. Ảnh: Versace/ImaxTree

: Sàn diễn cuối cùng của Atelier Versace diễn ra vào mùa Thu Đông 2016. Ảnh: ImaxTree

Bước tiếp theo là nâng cấp hình ảnh của Versace trong con mắt công chúng. Tập đoàn Prada dự kiến đóng cửa thương hiệu phụ Versace Jeans Couture – đây là dòng sản phẩm ready-to-wear giá rẻ hơn. Ngược lại, tập đoàn sẽ hồi sinh Atelier Versace, dòng haute couture của Versace.

Khi một thương hiệu gia nhập phân khúc Haute Couture, thương hiệu này cam kết tuân thủ các quy tắc hà khắc mà Chambre Syndicale de la Haute Couture (Nghiệp đoàn may đo cao cấp) đề ra. Không chỉ đơn giản là thúc đẩy doanh số hay tăng độ nhận diện (vì Versace là một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất toàn cầu), mà còn để gửi đi một thông điệp về chất lượng cao cấp vượt trội, hướng đến phân khúc khách hàng độc quyền và có khả năng chi tiêu cao nhất trên toàn cầu

Lần cuối cùng Versace trình làng một bộ sưu tập Atelier Versace là vào năm 2017, và sàn diễn cuối cùng là vào năm 2016, cách đây một thập kỷ. Với sự hồi sinh này, có thể xem Atelier Versace như biểu tượng cho một kỷ nguyên mới của Versace vậy.

>>> NHÌN LẠI: BST ATELIER VERSACE THU ĐÔNG 2016 COUTURE

3. Tập đoàn Prada sẽ dùng năm 2026 để đo lường các thay đổi trong thẩm mỹ và cách vận hành Versace

Andrea Guerra, Giám đốc điều hành của Tập đoàn Prada, nhận định rằng giai đoạn tái khởi động trong 2026 sẽ chứng kiến ban quản lý tham gia vào “giai đoạn đầu tiên của việc định vị lại các kênh, hỗ trợ doanh số bán hàng chất lượng cao ở mức giá gốc, và mạng lưới phân phối có chọn lọc hơn. Chúng ta sẽ xem tất cả những điều này sẽ có ý nghĩa như thế nào đối với doanh số của Versace và hiệu quả hoạt động chung của tập đoàn.”

Những thách thức và khó khăn

Atelier Versace: Từng có một Versace cực kỳ quyến rũ nhờ form dáng điêu khắc mà không phụ thuộc vào logo. Dòng sản phẩm này sẽ là thế mạnh của Pieter Mulier. Ảnh: ImaxTree

Trong thập kỷ qua, Versace đã định hình bản thân như một thương hiệu cực kỳ xa hoa, với các họa tiết baroque, bản in logo tràn đặc trưng, form dáng táo bạo, gắn liền với cảm giác tiêu dùng phô trương. Tuy nhiên, khi cả thế giới bắt đầu dịch chuyển về phong cách quiet luxury, nơi thẩm mỹ tối giản lên ngôi, thì Versace đã gặp khó khăn trong chuyện cạnh tranh.

Thách thức đặt ra cho tân giám đốc sáng tạo Pieter Mulier là làm sao không đánh mất đi bản sắc gợi cảm của Versace, mà vẫn giúp thương hiệu duy trì sự thương mại cố hữu.

Tập đoàn Prada cũng nhận định rằng quá trình tái định vị Versace sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến biên lợi nhuận vì các khoản đầu tư. Chí ít, hai thương hiệu Prada và Miu Miu đều đang hoạt động tốt và có thể tạm thời gồng gánh người chị em mới gia nhập.

Trong 2025, Miu Miu một lần nữa khẳng định vị thế dẫn đầu của tập đoàn với mức tăng trưởng 35% so với cùng kỳ năm trước và lợi nhuận gộp tăng từ 4,34 tỷ euro lên 4,59 tỷ euro. Prada ghi nhận doanh thu bán lẻ giảm 1% nhưng lại thành công tiếp cận tệp khách hàng có thu nhập cao. Versace được kỳ vọng sẽ mở rộng doanh thu cho tập đoàn khi không được định vị giống Prada hoặc Miu Miu.