Burberry truyền tải triết lý sống chậm dịp đầu năm 2026

Mở màn năm 2026, Burberry đưa “British Slow Travel” đến Thượng Hải, khi mỹ học Anh quốc trở thành một nhịp sống.

Author:

Burberry mang British Slow Travel, trải nghiệm đậm chất Anh, đến Tây Bến Thượng Hải. Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

Giữa một Thượng Hải luôn vận hành ở tốc độ cao, nơi mọi khoảnh khắc đều có thể được đo bằng thông báo và dòng tin tức mới, Burberry xuất hiện theo cách ngược dòng. British Slow Travel được Burberry đặt vào không gian ven sông, như một lời mời tạm dừng: dừng bước, dừng nhìn màn hình, và dành thời gian cho cảm nhận cá nhân.

Diễn ra từ ngày 8 đến 11/1/2026 tại Gate M West Bund Dream Center (Tây Bến Thượng Hải), trải nghiệm offline giới hạn này, hơn cả một địa điểm để check-in, khuyến khích mỗi người tự tìm nhịp đi phù hợp với chính mình.

Burberry thiết kế không gian để ai cũng có thể bước vào theo nhịp điệu riêng

Thay vì tạo nên một sân khấu trung tâm, Burberry xây dựng không gian như một chuỗi điểm mở rộng. Người tham dự có thể đi một vòng thật nhanh, hoặc dành hàng chục phút chỉ để ngồi lại, quan sát ánh sáng thay đổi trên những bề mặt vải, lắng nghe tiếng gió ven sông và mùi cà phê lan nhẹ trong không khí.

Họa tiết tartan kẻ sọc quen thuộc không xuất hiện như một tuyên ngôn thị giác áp đảo, mà len lỏi vào từng chi tiết: từ hệ thống đèn được thiết kế riêng, những mảng ánh sáng lớn cho đến các điểm nghỉ chân mang cảm giác đời sống. Không gian ấy giống một lát cắt London được đặt vào lòng đô thị châu Á, đủ gần để chạm vào, đủ mở để mỗi người tự diễn giải.

Thời trang trở thành trải nghiệm sống

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

Tại British Slow Travel, các tạo tác của Burberry như áo trench coat và khăn choàng, được đặt trong bối cảnh đời sống gần gũi: cạnh ghế gỗ dài, gần quầy cà phê, song song với những bước chân qua lại. Chúng hiện diện như một phần của nhịp sống, thay vì vật thể để ngắm nhìn từ xa.

Chất liệu vải với bề mặt giàu kết cấu đối thoại trực tiếp với kiến trúc công nghiệp xung quanh. Bảng màu trầm ấm giúp không gian trở nên mềm hơn, gần gũi hơn, tạo cảm giác rằng thời trang không tách rời đời sống, nó đồng hành cùng những khoảnh khắc đáng nhớ: một buổi chiều đi bộ, một lần dừng lại nghỉ chân, một cuộc trò chuyện ngẫu hứng.

Burberry đẩy mạnh việc cá nhân hóa trải nghiệm trong thời đại công nghệ

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

Điểm khiến British Slow Travel của Burberry thu hút giới trẻ nằm ở cách trải nghiệm này đối diện với công nghệ. Thay vì đặt nặng việc ghi lại mọi khoảnh khắc, không gian được thiết kế đủ mở để người tham dự có thể linh hoạt lựa chọn: cầm điện thoại khi muốn lưu giữ hình ảnh, hoặc tạm cất đi để toàn tâm cảm nhận trải nghiệm. Những trạm tương tác nhỏ, các hoạt động nhẹ nhàng và phần quà phiên bản giới hạn đóng vai trò như ký ức mang đi, không phải nội dung phải đăng tải ngay lập tức.

Với thế hệ trẻ vốn quen sống cùng màn hình, việc được “chậm lại” một cách có chủ đích trở thành trải nghiệm hiếm hoi. Nhiều người chọn viết bưu thiếp cho chính mình, ngồi yên với ly cà phê nóng, hoặc chỉ đơn giản là quan sát dòng người qua lại, những hành động tưởng chừng nhỏ bé nhưng mang lại cảm giác kết nối hơn.

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

Trước khi hiện diện ngoài đời, tinh thần British Slow Travel đã được Burberry lan tỏa trên nền tảng số thông qua nhiều cách diễn giải khác nhau. Nhưng chỉ khi bước vào không gian thực, ý niệm “du hành chậm” mới trở nên trọn vẹn. Tại đây, những câu chuyện từng xuất hiện trên màn hình được chuyển hóa thành trải nghiệm cá nhân cho mỗi người. Một số người tham dự đến để tìm cảm hứng phong cách, số khác tìm một khoảng lặng giữa lịch trình dày đặc. Chính sự đa dạng đó khiến trải nghiệm trở nên linh hoạt, không áp đặt, phù hợp với tinh thần cá nhân hóa mà giới trẻ ngày nay tìm kiếm.

Sống chậm không phải trốn khỏi thực tại, mà là chọn cách hiện diện

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

British Slow Travel của Burberry không cổ vũ việc quay lưng với công nghệ hay xu hướng mới. Thay vào đó, Burberry đặt ra một câu hỏi khác: giữa vô vàn lựa chọn, liệu chúng ta có dám chọn chậm lại để cảm nhận rõ hơn điều mình đang sống?

Trong bốn ngày ngắn ngủi, West Bund Dream Center trở thành một điểm hẹn đặc biệt, nơi thời trang, không gian và cảm xúc giao thoa. Khi sự kiện khép lại, điều đọng lại không chỉ là hình ảnh hay vật lưu niệm, mà là cảm giác về một nhịp sống khác, nhẹ hơn, sâu hơn.

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

Có lẽ, với thế hệ trẻ đang lớn lên giữa công nghệ và tốc độ, đó chính là giá trị lâu dài nhất mà British Slow Travel mang lại, nhắc chúng ta rằng sống chậm không phải là lùi lại phía sau, mà là chọn cách hiện diện trọn vẹn hơn với chính mình.

Ảnh: Weibo @Burberry博柏利

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Xem thêm