Fendi Baguette, chiếc túi xách khai sinh khái niệm It Bag

Ảnh: FENDI

Lịch sử thời trang từng chứng kiến nhiều chiếc túi gắn liền với những người phụ nữ biểu tượng. Thế nhưng phải đến khi Fendi Baguette xuất hiện vào cuối thập niên 1990, ngành công nghiệp xa xỉ mới thực sự hiểu rằng một chiếc túi có thể vượt khỏi chức năng phụ kiện để trở thành hiện tượng văn hóa đại chúng.

Baguette không đơn giản là một thiết kế thành công của Fendi, nó là thiết kế đã khai sinh nên khái niệm It Bag và mở ra kỷ nguyên mới cho các thương hiệu túi xách cao cấp toàn cầu.

Sự ra đời của một khái niệm mới trong lịch sử thời trang thế giới

Hộp quà sưu tầm dành cho dòng túi Baguette® 26424 Re-Edition. Ảnh: FENDI

Trước khi túi xách Fendi Baguette được bà Silvia Venturini Fendi khai sinh vào năm 1997, khái niệm It Bag gần như chưa tồn tại trong từ điển thời trang đại chúng. Một chiếc túi khi ấy vẫn được xem là món phụ kiện hỗ trợ để hoàn thành tổng thể trang phục. Nó có thể đẹp, đắt đỏ hoặc sang trọng, nhưng hiếm khi trở thành tâm điểm của cuộc trò chuyện văn hóa. Sự xuất hiện của Baguette đã thay đổi hoàn toàn điều đó.

Vậy It Bag là gì? Đó là một cách vay mượn, chơi chữ từ It Girl. Nếu It Girl là cô gái mà ai cũng biết và cũng đam mê, thì It Bag là một chiếc túi có sức ảnh hưởng vượt xa chức năng sử dụng. Nó trở thành biểu tượng của một lối sống, một thời đại và một khát vọng sở hữu. Người ta không mua nó đơn thuần vì cần thêm một chiếc túi; họ mua vì muốn trở thành một phần của câu chuyện mà chiếc túi ấy đại diện. Fendi Baguette chính là thiết kế đầu tiên đạt được vị thế đó trong thời trang hiện đại, mở ra khái niệm của một It Bag.

>>> TÌM HIỂU: IT BAG LÀ GÌ, VÀ NHỮNG CHIẾC TÚI XÁCH CHẲNG AI NGỜ SẼ TRỞ THÀNH IT BAG

Sex and the City biến túi xách Fendi Baguette thành hiện tượng văn hóa đại chúng

Sarah Jessica Parker trong tạo hình Carrie Bradshaw trên trường quay “And Just Like That”. Ảnh: Getty Images

Trước Fendi Baguette, thế giới thời trang có rất nhiều chiếc túi xách nổi tiếng và biểu tượng. Hermès có mẫu Kelly gắn liền với hình ảnh Công nương Grace Kelly. Gucci có Jackie, đặt tên theo đệ nhất phu nhân Hoa Kỳ Jacqueline Kennedy Onassis. Dior lại có Lady Dior được yêu thích bởi “Lady Di” Công nương Diana.

Tuy nhiên, những thiết kế này trở nên nổi tiếng khi được liên kết với một nhân vật nổi tiếng có thật trong lịch sử, hoặc giá trị di sản lâu năm của thương hiệu. Trong khi đó, túi xách Fendi Baguette lại nổi tiếng nhờ một hiện tượng văn hóa: Series phim truyền hình Sex and the City cùng nhân vật Carrie Bradshaw (do diễn viên Sarah Jessica Parker thủ vai).

Ảnh: Rex Features

Trong Sex and the City, túi xách Fendi Baguette xuất hiện nhiều đến mức gần như trở thành “nhân vật chính thứ năm” của bộ phim. Nó đồng hành cùng Carrie trong những cuộc hẹn hò, những buổi mua sắm và cả các biến cố đáng nhớ nhất cuộc đời cô.

Khoảnh khắc kinh điển nhất xảy ra khi Carrie bị cướp giữa phố New York. Khi tên cướp yêu cầu giao nộp chiếc túi, cô lập tức sửa lưng hắn: “Đây không phải một chiếc túi, đây là một chiếc Baguette (It’s not a bag, it’s a baguette).” Câu thoại ngắn ngủi ấy đã trở thành một trong những màn quảng bá hiệu quả nhất lịch sử thời trang.

Lần đầu tiên, tên của một sản phẩm được nhắc đến như tên riêng của một nhân vật. Chiếc túi không còn là phụ kiện đi kèm trang phục, nó có cá tính, có danh tính và có câu chuyện riêng.

Sau Sex and the City, sự săn lùng mẫu túi xách Fendi Baguette bùng nổ. Danh sách chờ xuất hiện tại nhiều cửa hàng Fendi và trung tâm thương mại lớn. Những người nổi tiếng từ Hollywood đến giới thượng lưu quốc tế đều muốn sở hữu ít nhất một phiên bản của riêng mình.

Sự hấp dẫn của túi xách Fendi Baguette không chỉ đến từ bộ phim, mà còn vì kiểu dáng đi ngược dòng xu hướng

Ảnh: Lexie Moreland

Cuối thập niên 1990 là thời kỳ của chủ nghĩa tối giản. Lúc đó, những chiếc tote cỡ lớn với thiết kế đơn giản đang thống trị thị trường. Sự thực dụng trở thành từ khóa quan trọng nhất của thời trang.

Trong bối cảnh ấy, Silvia Venturini Fendi lại đưa ra một ý tưởng hoàn toàn trái ngược. Bà tạo ra một chiếc túi nhỏ gọn, nằm gọn dưới cánh tay, lấy cảm hứng từ hình ảnh phụ nữ Paris mang ổ bánh mì baguette khi đi dạo trên phố – cũng chính hình ảnh ấy đã trở thành nguồn gốc cho tên gọi Baguette.

Thực tế thì Fendi Baguette vẫn là một chiếc túi xách có công năng vì sự nhỏ gọn, nhưng thay vì cố gắng chứa đựng vừa cả thế giới, nó chỉ vừa đủ để đựng những vật dụng cần thiết nhất (như chìa khoá và một ít tiền). Với diện mạo cực hấp dẫn, nó như một món trang sức tô điểm cho trang phục để người mặc có thể dùng túi từ ngày sang đêm, và thậm chí mang vào hộp đêm.

Sự nhỏ nhắn của nó từng bị xem là thiếu thực tế, nhưng lại mang đến cảm giác xa xỉ khi người dùng dám sở hữu một món đồ không cần giải thích bằng công năng, một tư duy cực kỳ mới mẻ vào thời điểm ấy. Do đó, đầu những năm 2000, Fendi Baguette trở thành biểu tượng cho hình ảnh người phụ nữ độc lập về tài chính và sẵn sàng ưu tiên mong muốn cá nhân hơn là chạy theo xu hướng chung của thị trường.

Fendi vô tình tạo ra mô hình kinh doanh của thời đại It Bag

Mạnh Tử Nghĩa dùng phiên bản đan len. Ảnh: FENDI

Một trong những lý do khiến Baguette trở thành hiện tượng nằm ở cách Fendi phát triển và mở rộng dòng sản phẩm. Thay vì xem chiếc túi là một thiết kế cố định, nhà mốt Ý biến nó thành nền tảng sáng tạo liên tục. Cùng với một phom dáng, Baguette được tái hiện bằng da thuộc, denim, sequin, thêu tay, lông thú, hạt cườm, pha lê và vô số chất liệu khác. Trong hơn hai thập kỷ, số lượng biến thể của Baguette đã vượt mốc một nghìn phiên bản.

Bởi sự đa dạng trong chất liệu, khách hàng không ngại sưu tầm nhiều mẫu túi xách Fendi Baguette khác nhau, thay vì chỉ chọn mua một chiếc. Điều này tạo ra một hiện tượng chưa từng xuất hiện trước đó. Văn hóa sưu tầm túi xách xa xỉ được hình thành từ chính giai đoạn này.

Ngày nay, việc một thương hiệu tung ra hàng chục biến thể cho cùng một biểu tượng là điều bình thường, nhưng vào cuối thập niên 1990, đó là một ý tưởng mang tính cách mạng.

Từ eBay đến TikTok: Hành trình hồi sinh của một biểu tượng

Ảnh: @lilyjcollins

Giống như mọi xu hướng lớn, Baguette từng trải qua giai đoạn chững lại. Sự lên ngôi của những chiếc túi oversized trong cuối thập niên 2000 khiến thiết kế đeo vai nhỏ gọn tạm thời mất đi sức hút. Tuy nhiên, một biểu tượng thực sự không biến mất, nó chỉ chờ thời điểm thích hợp để trở lại.

Khi làn sóng hoài niệm Y2K bùng nổ, túi xách Fendi Baguette nhanh chóng được thế hệ Gen Z khám phá lại. Những video xoay quanh chiếc túi xuất hiện dày đặc trên TikTok. Thị trường vintage chứng kiến giá bán của nhiều phiên bản tăng mạnh. Các đợt tái phát hành liên tiếp của Fendi cũng giúp thiết kế này tiếp cận nhóm khách hàng mới.

Điều thú vị nằm ở chỗ người trẻ ngày nay không mua Baguette chỉ vì Carrie Bradshaw, họ mua vì chiếc túi vẫn phù hợp với đời sống hiện đại: kích thước vừa đủ, phom dáng gọn gàng và khả năng chuyển đổi giữa nét cổ điển cùng tinh thần đương đại giúp Baguette tiếp tục giữ được sức hấp dẫn sau gần ba thập kỷ.

Fendi Baguette là chiếc túi xách đầu tiên trở thành một hiện tượng văn hóa

Ảnh: Daniele Venturelli/Getty Images

Có nhiều chiếc túi nổi tiếng trong lịch sử thời trang, có nhiều chiếc túi bán chạy hơn Baguette, cũng có những thiết kế đắt đỏ hơn rất nhiều, tuy nhiên, rất ít chiếc túi có thể thay đổi cách ngành công nghiệp nhìn nhận phụ kiện như Baguette. Nó chứng minh rằng một chiếc túi có thể trở thành nhân vật chính của chiến dịch quảng bá, nó có thể tạo ra cộng đồng người hâm mộ riêng, có thể xuất hiện trong phim ảnh, trên thảm đỏ, tại các phiên đấu giá và trên thị trường sưu tầm với sức sống kéo dài hàng thập kỷ.

Gần ba thập kỷ sau ngày ra mắt, Fendi Baguette vẫn được xem là một trong những trường hợp thành công nhất của ngành hàng phụ kiện xa xỉ. Chiếc túi không chỉ phản ánh thị hiếu của từng giai đoạn thời trang mà còn cho thấy cách một thiết kế có thể liên tục được tái diễn giải để duy trì sức sống qua nhiều thế hệ khách hàng.