Dòng chữ “limited edition” (phiên bản giới hạn) trên sản phẩm là một trong những chiêu trò tiếp thị hiệu quả. Chúng thường được các thương hiệu thời trang, đặc biệt ở phân khúc cao cấp, áp dụng. Sở thích sở hữu độc quyền của nhiều khách hàng sẽ tăng hiệu quả kinh doanh và giá trị thương hiệu.
Chiến lược kinh doanh này cực kỳ thịnh hành trong thị trường sneaker. Bởi nhu cầu sở hữu các sản phẩm giới hạn đã trở thành một văn hoá, đam mê sưu tập của các tay sneakerhead. Ứng dụng chiến lược kinh doanh xuất sắc này, Balenciaga tung ra đôi giày thể thao Runner tiếp tục khiến các tay sneakerhead phát cuồng.
Đôi giày Balenciaga Runner không chỉ có số lượng giới hạn, mà kênh phân phối cũng độc quyền
Không chỉ giới hạn về số lượng, Balenciaga còn khiến cho việc sở hữu mẫu giày Runner mới trở nên khó khăn hơn bao giờ hết, vì chỉ ủy quyền kinh doanh cho duy nhất một nhà phân phối. Đó là công ty Kith, một thương hiệu thời trang và bán lẻ, phân phối nhiều thương hiệu sneaker cao cấp có trụ sở tại New York.
Đôi Balenciaga Runner mới có ba màu sắc bao gồm đen, trắng và đỏ Bordeaux. Tổng cộng chỉ có 650 đôi được xuất xưởng. Chúng được bán độc quyền tại Kith, với mức giá niêm yết là 1.090 đô-la Mỹ (khoảng 25 triệu đồng). Tuy nhiên, với những “thử thách” mà Balenciaga tạo ra, những đôi giày này sẽ trở nên quý hiếm. Và giá trị chuyển nhượng chắc chắn sẽ được tăng lên trong cộng đồng những tay sưu tập giầy sneaker.
Thiết kế của đôi giày thể thao hypebeast mới
The Runner sử dụng phương pháp thủ công, kết hợp các yếu tố thẩm mỹ khác nhau của giày chạy bộ. Đôi giày có kiểu dáng cổ điển có một không hai bằng cách sử dụng các vết cắt thô, đường khâu và keo dán cho lưới và da phía trên thân giầy.
Phần đế lấy cảm hứng từ kiểu dáng của mẫu giày Track nổi tiếng của Balenciaga và có dòng chữ “runner” ở mặt bên. Xung quanh phần mõm giầy là một hàng lỗ đục tròn, lưới, nylon và polyurethane được ghép lại với nhau tạo nên dáng vẻ cũ kỹ bụi bặm vốn có của những đôi sneaker Balenciaga.
Có một tag kéo ở gót và lưỡi gà in logo Balenciaga cổ điển. Cuối cùng, mỗi mẫu đều có những kí tự mang thương hiệu Kith và Balenciaga; thể hiện sự số thứ tự giới hạn của chúng. Một lời nhắc nhở tôn vinh giá trị sở hữu mẫu giầy này.
>>> Xem thêm: BALENCIAGA X-PANDER: ĐÔI GIÀY THỂ THAO DỊ BIỆT MANG TÍNH VỊ LAI
Ảnh: Kith
Tạp chí thời trang Harper’s Bazaar Vietnam
