Một trong những sản phẩm đầu tiên của thương hiệu là chiếc quần jeans dáng ôm vừa vặn, bạc màu và có 3 dây kéo mang tên “Marilyn”. Lúc bấy giờ hầu hết các trung tâm mua sắm đều từ chối bày bán loại quần jeans mới mẻ này. Tuy nhiên, cuối cùng Georges đã thuyết phục được trung tâm bách hóa Bloomingdale’s nhập hai tá quần jeans này và chúng nhanh chóng được bán hết sạch.
Dấu ấn lớn nhất của GUESS nằm ở ngôn ngữ quảng cáo. Những chiến dịch đen trắng gợi nhớ điện ảnh cổ điển, kết hợp vẻ quyến rũ châu Âu với tinh thần tự do của California. Hình tượng “GUESS Girl” vì thế không đơn thuần đại diện cho một sản phẩm. Cô mang vẻ đẹp nữ tính, táo bạo, có cá tính và luôn ý thức về sức hút của mình. Qua nhiều thập niên, các chiến dịch này đã đưa nhiều gương mặt người mẫu trẻ đến với công chúng quốc tế.
Từ một thương hiệu denim, GUESS đã phát triển thành thương hiệu phong cách sống toàn cầu, với các dòng thời trang nữ, nam, trẻ em, phụ kiện, giày, túi xách, đồng hồ và nước hoa. Tuy vậy, denim và tinh thần glamour vẫn là hai yếu tố xuyên suốt bản sắc thương hiệu.
Sau hơn bốn thập niên, GUESS vẫn theo đuổi hình ảnh quen thuộc: trẻ trung, gợi cảm, phiêu lưu và đậm chất điện ảnh.
