Vụ án lừa đảo hàng hiệu có thật trong phim The Art of Sarah

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00001

Shin Hye SUn trong vai Sarah Kim của “The Art of Sarah”. Thương hiệu giả mạo Boudoir trong phim có nhiều điểm tương đồng với một thương hiệu giả mạo ngoài đời thực là Vincent & Co. Ảnh: @netflixkr

The Art of Sarah (Nghệ thuật lừa dối của Sarah) với sự tham gia của Shin Hye Sun và Lee Joon Hyuk nhanh chóng lọt top 3 Netflix chỉ sau 2 ngày phát hành. Phim xoay quanh phi vụ lừa đảo hàng hiệu của Sarah Kim – “Anna Delvey bản Hàn” – khi cô tự tạo thương hiệu Boudoir, gắn mác ngoại nhập xa xỉ lên những món phụ kiện sản xuất tại Seoul. Bộ phim gây ấn tượng bằng phương thức lừa đảo tinh vi lẫn những triết lý về địa vị và giàu nghèo.

Dù thủ đoạn trong phim được xây dựng kịch tính đến khó tin, thực tế Hàn Quốc từng chứng kiến vụ việc tương tự năm 2006 với thương hiệu đồng hồ Vincent & Co. Nhờ hiệu ứng bộ phim, câu chuyện lừa đảo này đang được nhắc lại và quan tâm trở lại.

Phi vụ lừa đảo qua mắt sao hạng A và giới thượng lưu Hàn Quốc trong thập niên 2000

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00010

Mặt tiền cửa hàng và logo thương hiệu Vincent & Co – hãng đồng hồ Thuỵ Sĩ từng gây xôn xao dư luận hàng vào năm 2006 khi xuất xứ bị bóc mẽ. Ảnh: Naver Blog

Bạn có nhớ Sarah Kim đã giới thiệu Boudoir cho giới tinh hoa Hàn Quốc trong phim The Art of Sarah ra sao không? Cô ta gắn những chiếc thẻ giá cao ngất ngưởng cho túi được gia công tại ngay tại phường Sinwol ở phía nam Seoul, quảng bá chúng là những món phụ kiện chỉ bán cho hoàng gia Anh quốc suốt 100 năm, mượn sức ảnh hưởng của diễn viên điện ảnh và tổ chức buổi tiệc ra mắt xa hoa.

Đó chính xác là cách mà “Boudoir đời thực” Vincent & Co xâm nhập vào giới thượng lưu.

Năm 2005-2006 tại Hàn Quốc đã nổi lên Vincent & Co – “thương hiệu đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ chỉ bán cho hoàng gia châu Âu suốt 100 năm, chỉ 1% dân số thế giới có thể đeo, từng được Nữ hoàng Elizabeth II của Anh, cố Công nương Diana và Vương phi Grace Kelly của Monaco sử dụng”.

Dù chưa ai nghe đến tên thương hiệu, thì quảng cáo sai sự thật nhưng “nắm thóp” được điều mà giới nhà giàu cùng nghệ sĩ mê mẩn – những chiếc đồng hồ gắn với những người có địa vị cao như hoàng thất, đến từ phương Tây – đã đủ để Vincent & Co gây chú ý.

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00005

Những hình ảnh quảng bá Vincent & Co. Ảnh: Naver Blog

Càng thuyết phục hơn khi Vincent & Co tổ chức một buổi tiệc ra mắt xa hoa tại phường Cheongdam với chi phí lên đến hàng trăm triệu won, đồng thời tặng miễn phí sản phẩm cho nhiều nghệ sĩ để tạo hiệu ứng truyền miệng trong giới giải trí, qua đó củng cố hình ảnh “hàng hóa Veblen” – những món hàng xa xỉ phục vụ mục đích tiêu dùng phô trương. Kết quả là dù giá bán lên tới hàng trăm triệu won, nhiều người vẫn mua đồng hồ Vincent & Co, trong đó có những phu nhân của nghị sĩ cấp cao.

Tuy nhiên, cũng chính vì danh tiếng thổi phồng cùng sự kiện ra mắt xa hoa đó mà Vincent & Co bắt đầu xuống dốc. Có nhà đầu tư cảm thấy khả nghi vì sự kiện không hề có nhân viên nào từ Thụy Sĩ:

“Ông Lee tự giới thiệu từng làm việc 17 năm tại trụ sở Thụy Sĩ và thuyết phục tôi đầu tư 400 triệu won để ký hợp đồng đại lý. Nhưng tại tiệc ra mắt chỉ thấy nghệ sĩ, không có một ai từ Thụy Sĩ, nên tôi bắt đầu nghi ngờ”.

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00007

Vincent & Co sớm bị phát hiện là một thương hiệu ma. Ảnh: NewsZi

Thời điểm này Internet và điện thoại thông minh chưa quá phổ biến, nên khách hàng không thể tự mình kiểm chứng thông tin nhanh chóng. Song, nhà đầu tư đã nhờ người quen tại Thụy Sĩ kiểm tra giúp và phát hiện sự thật: Đây là một “thương hiệu ma” với những di sản giả tạo.

Qua điều tra của cảnh sát, họ truy ra Lee, một người đàn ông trung niên làm đại diện một công ty phân phối đồng hồ lúc bấy giờ, đứng đằng sau thương hiệu. Ông đăng ký nhãn hiệu này tại Thụy Sĩ và Hàn Quốc vào năm 2000, lập một nhà máy tại Thụy Sĩ, mua linh kiện giá rẻ từ Trung Quốc và Hàn Quốc, gửi toàn bộ sang Thụy Sĩ để lắp ráp lại tại chỗ, sau đó hoàn tất thủ tục nhập khẩu một cách “hợp lệ” để được cấp giấy chứng nhận nhập khẩu.

Giá thành được ước tính chỉ khoảng 80.000 won nhưng được bán ra với giá 5,8 triệu won. Mẫu đính khoảng 200 viên kim cương nhỏ có giá vốn 3 triệu won được gắn mác 97,5 triệu won.

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00008

Những chiếc đồng hồ đính kim cương của Vincent & Co có giá lên đến 99 triệu Won, với giá vốn chưa đến 5 triệu Won. Ảnh: Naver Blog

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00009

Trong The Art of Sarah, phim cũng dành nhiều thời gian để nói về cách Sarah Kim “gắn” những chiếc túi xách gia công tại Hàn của mình thành sản phẩm nhập khẩu từ Anh, bằng cách sử dụng toàn bộ linh kiện, phụ kiện tại Hàn Quốc, chỉ xuất khẩu sang Anh để gắn quai túi rồi nhập khẩu trở lại. Ảnh: @netflixkr

Theo cảnh sát, ông Lee đã bán 35 chiếc đồng hồ cho 32 người, thu lợi 446 triệu won. Vụ việc bị phanh phui vào tháng 8/2006 và gặp nhiều khó khăn trong quá trình điều tra vì những người nghệ sĩ từng tự hào quảng bá cho thương hiệu đã từ chối xác minh với báo chí cũng như yêu cầu làm việc từ cơ quan cảnh sát.

Vì sao phi vụ lừa đảo của Vincent & Co thành công?

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00006

Vincent & Co là phi vụ lừa đảo hàng hiệu khét tiếng của Hàn Quốc, vẫn được giới mộ điệu nhắc đến hàng năm. Bên cạnh The Art of Sarah (2026), thương hiệu giả mạo này từng xuất hiện trong phim Anna (2022). Ảnh: Cảnh phim trong Anna (2022). Nguồn: Coupang

Khi Vincent & Co bắt đầu quảng bá rầm rộ, một số thương nhân quanh khu vực cửa hàng và những người am hiểu trong ngành đã nghi ngờ liệu thương hiệu có thực sự cao cấp hay không.

Thực tế, nhiều nhân viên cửa hàng đồ xa xỉ và giới sưu tầm đồng hồ đều thấy lạ vì chưa từng nghe đến cái tên Vincent & Co. Vị trí cửa hàng trước đây hoàn toàn không tương xứng với một thương hiệu “100 năm chỉ bán cho hoàng gia châu Âu”, trong khi nội thất và poster quảng bá cũng trông sơ sài, rẻ tiền so với chuẩn mực cửa hàng xa xỉ.

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00011

Đồng hồ Vincent & Co xuất hiện trong những mẩu quảng cáo trên tạp chí lớn. Ảnh: NaverBlog

Tuy nhiên, với những khách hàng không thuộc giới chuyên môn, danh tiếng và chiến lược marketing của thương hiệu đã chinh phục họ. Ông Lee đã khéo léo sử dụng chiêu trò “đánh bóng tên tuổi” và “marketing ngôi sao”. Ông xây dựng quan hệ với công ty PR chuyên hàng hiệu, giới văn hóa – nghệ thuật, công ty giải trí và các salon cao cấp. Trước sự kiện ra mắt xa hoa, thương hiệu liên tục quảng cáo trên tạp chí thành viên cao cấp, tài trợ cho phim truyền hình và các bộ ảnh thời trang để quảng bá tên tuổi.

Một phụ trách PR của một thương hiệu xa xỉ cho biết:

“Khi ra mắt thương hiệu mới, doanh nghiệp thường ký hợp đồng với công ty PR có quan hệ rộng trong giới nghệ sĩ. Có nơi còn đưa danh sách sao hạng A và hứa thưởng thêm vài triệu won cho mỗi người được mời đến. Vì nghệ sĩ được tặng quà trị giá từ 300.000 đến 3 triệu won, nên nhiều người thường xuyên xuất hiện ở tiệc ra mắt.”

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00004

Các nghệ sĩ là một trong những mấu chốt khiến phi vụ lừa đảo này giăng bẫy thành công. Không phải lúc nào nghệ sĩ nhận lời quảng bá cũng tường tận về uy tín thương hiệu. Ảnh trên là hình ảnh của nữ ca sĩ Ivy và diễn viên Song Il Guk – hai gương mặt nổi bật của thập niên 2000 tại Hàn – quảng bá cho Gio Monaco, cũng là một thương hiệu giả mạo khác. Ảnh: Naver Blog

Chưa đầy nửa năm sau vụ Vincent & Co, một vụ lừa đảo đồng hồ giả khác mang tên Gio Monaco cũng bị phanh phui, tiếp tục gây chấn động Hàn Quốc. Tuy nhiên, khác với Vincent & Co – vốn là trò lừa đảo kém chất lượng khi tạo ra một thương hiệu không tồn tại rồi “thay nhãn” cho hàng rẻ tiền – thì Gio Monaco bán hàng nhập khẩu thật, nhưng thổi phồng một thương hiệu đồng hồ bình thường ở nước ngoài thành hàng xa xỉ bằng quảng cáo quá mức.

Hai vụ việc liên tiếp gióng lên hồi chuông cảnh tỉnh về tâm lý sính hàng hiệu, chạy theo danh tiếng thương hiệu và sự tin tưởng mù quáng vào sức ảnh hưởng của những ngôi sao mà thiếu đi con mắt thẩm định thực sự.

bzvn-phi-vu-lua-dao-vincent-and-co-the-art-of-sarah-phim00002

Boudoir trong The Art of Sarah cũng đã thành công “gột rửa” giá trị sản xuất bé nhỏ trong một căn hầm tại Hàn Quốc bằng giá trị thương hiệu qua lối quảng bá sai sự thật, mượn danh tiếng ngôi sao làm đòn bẩy. Ảnh: @netflixkr

Dù hiện tại, với sự phát triển của mạng xã hội và các công cụ tìm kiếm cao cấp khiến việc truy tìm thông tin về một thương hiệu trở nên vô cùng dễ dàng, thì việc người tiêu dùng “FOMO” theo nghệ sĩ hay việc các nhà sản xuất, phân phối gắn mác nhập khẩu bằng thủ đoạn tinh vi như sự việc Vincent & Co vẫn đang diễn ra. Bản thân người sưu tầm hàng xa xỉ nên trang bị kiến thức vững, vượt lên trên tâm lý sính hàng hiệu và chạy theo giá trị chỉ từ tên thương hiệu.