Tiêu Chiến lên đường sang Milan tham dự tuần lễ thời trang theo lời mời của Gucci. Ảnh: 肖战工作室
Những bức ảnh khởi hành của Tiêu Chiến trước thềm buổi trình diễn của Gucci tại Tuần lễ thời trang Milan Thu Đông 2026 đã tạo nên một cơn địa chấn trên mạng xã hội Weibo ngay trong đêm ngày 24/2.
Phía sau những con số tương tác ấn tượng không chỉ là sức hút của một đỉnh lưu. Mà đó là kết quả của sự cộng hưởng hoàn hảo giữa quyền lực thương hiệu xa xỉ và vị thế ngôi sao hạng A, giữa kỹ nghệ chế tác đỉnh cao và động lực từ nền kinh tế người hâm mộ, giữa chiến lược truyền thông chuẩn xác và thuật toán lan truyền.
Sự ưu ái về mặt truyền thông từ Gucci trong màn tái xuất Tuần lễ thời trang Milan của Tiêu Chiến
Ảnh: 肖战工作室
Không phải mùa thời trang nào Tiêu Chiến cũng đến tuần lễ thời trang Milan cùng Gucci. Việc anh có tham gia show diễn trực tiếp được hay không phụ thuộc nhiều vào lịch trình cá nhân của anh, bị ảnh hưởng bởi thời gian vào đoàn đóng phim của nam nghệ sỹ. Do đó, việc Tiêu Chiến trực tiếp đến Milan trong mùa Thu Đông 2026 được Gucci vô cùng xem trọng.
Vào đêm ngày 24/2 khi đoàn đội nam minh tinh đăng tải những bức ảnh đầu tiên về sự kiện Tiêu Chiến tới Milan, chỉ vài phút sau khi studio của anh đăng tải ảnh khởi hành, tài khoản chính thức của Gucci liên tục chia sẻ lại với mật độ dày đặc, khoảng cách chỉ năm phút mỗi bài. Sự nhanh nhẹn này từ phía Gucci như một cách khẳng định mối quan hệ hai chiều giữa thương hiệu và đại diện hình ảnh.
Sự ưu ái kéo dài suốt 6 năm hợp tác, dấu hiệu cho màn bắt tay vững bền giữa đôi bên
Ảnh: 肖战工作室
Mối quan hệ giữa Tiêu Chiến và Gucci đã bước sang năm thứ sáu, vượt xa độ dài của một bản hợp đồng đại diện thông thường. Trong hành trình đó, thương hiệu Ý nhiều lần ưu ái nam minh tinh Hoa ngữ. Gucci từng gửi thiệp mời viết tay, thuê chuyên cơ riêng để quay hình và nhiều lần nhanh chóng lên tiếng trước các tranh cãi liên quan đến anh. Những hành động ấy tích lũy thành một câu chuyện về sự ưu ái và tin tưởng lẫn nhau, tạo nên nền tảng kỳ vọng mạnh mẽ cho mỗi lần xuất hiện.
Tiêu Chiến trong trang phục của Gucci tại Đêm Hội Weibo 2025. Ảnh: 肖战工作室
Gần đây nhất, trước thềm Tuần lễ thời trang Milan Thu Đông 2026, đôi bên lại có khoảnh khắc viral tại Đêm Hội Weibo 2025 (ảnh trên).
Thiết kế Gucci dành riêng cho Tiêu Chiến tại Đêm hội Weibo là một kiệt tác may đo. Bộ vest xanh đen ánh kim được đính thủ công hàng vạn mảnh sequin siêu nhỏ. Kỹ thuật này tạo nên hiệu ứng thị giác đặc biệt ở bề mặt trang phục chuyển động theo ánh sáng, sống động trong từng bước chân. Bên trong là cấu trúc đệm nhiều lớp phức tạp. Vì sự cầu kỳ này, thời gian hoàn thiện sản phẩm cũng kéo dài hơn so với trang phục may đo thông thường. Tính độc bản của trang phục đã tự thân trở thành đề tài bàn luận.
-
- Ảnh: 肖战工作室
-
- Ảnh: 肖战工作室
Còn lần này, Tiêu Chiến đến Milan nhân dịp tân giám đốc sáng tạo Demna giới thiệu bộ sưu tập trực tiếp đầu tay (bộ sưu tập Xuân Hè 2026 được ra mắt dưới dạng phim ngắn thay vì sàn runway thời trang). Việc Gucci lựa chọn Tiêu Chiến cho vị trí front row và khởi động truyền thông sớm ba ngày càng nhấn mạnh vai trò hiện thân tinh thần thương hiệu đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc, quê nhà của anh.
Từ việc đảm nhận các chiến dịch quảng cáo toàn cầu, xuất hiện thường xuyên ở hàng ghế đầu Tuần lễ thời trang Milan, đến những dịch vụ định chế cá nhân hóa theo năm sinh và con dấu riêng do thương hiệu trao tặng, tất cả cho thấy một sự gắn bó lâu dài và mang tầm chiến lược.
Lượng fan hâm mộ đông đảo của Tiêu Chiến là một yếu tố quan trọng
Ảnh: 肖战工作室
Không thể phủ nhận vai trò của cộng đồng người hâm mộ Tiêu Chiến trong việc khuếch đại hiệu ứng thương hiệu. Dưới các hashtag như “Tiêu Chiến Gucci”, fan đã chuyển hóa những khái niệm thời trang chuyên sâu thành nội dung đại chúng dễ tiếp cận bằng việc phân tích kỹ thuật đính vảy kim loại, truy vết lịch sử khóa horsebit, kể lại câu chuyện túi tre biểu tượng, thậm chí sản xuất video giải thích đa ngôn ngữ.
Song song đó, thuật toán nền tảng tiếp tục đẩy chủ đề vượt khỏi vòng fan. Các tài khoản thời trang chuyên sâu tập trung mổ xẻ chi tiết tạo hình, đặc biệt là yếu tố khóa hàm ngựa mang tính biểu tượng, đưa nội dung vào các cộng đồng chuyên ngành. Sự giao thoa giữa phân tích chuyên môn và văn hóa đại chúng đã hình thành một hiện tượng lan truyền đa tầng, nơi thời trang, giải trí và fandom cùng tồn tại trong một hệ sinh thái.
TÀI NGUYÊN THỜI TRANG CỦA TIÊU CHIẾN
JIN (BTS), TIÊU CHIẾN CÙNG HÀNG LOẠT SAO ĐÌNH ĐÁM ĐỔ BỘ SHOW DIỄN GUCCI
ÔNG HOÀNG HOTSEARCH GỌI TÊN TIÊU CHIẾN TẠI TUẦN LỄ THỜI TRANG MILAN
FAN TIÊU CHIẾN ĐỔ XÔ ĐẾN CỬA HÀNG GUCCI CHECK-IN VỚI ẢNH THẦN TƯỢNG
Harper’s Bazaar Việt Nam
