Vì sao chiến dịch GAP của KATSEYE thành công?

KATSEYE trong chiến dịch Better In Denim từ GAP. Ảnh: GAP

Video quảng cáo thời trang nổi bật nhất mùa mốt này gọi tên GAP với Better In Denim cùng nhóm nhạc KATSEYE.

Ra mắt đúng vào mùa cao điểm mua sắm tựu trường, chiến dịch không chỉ thắng lớn trên mạng xã hội mà còn cho thấy tín hiệu khả quan về mặt thương mại lẫn giá trị thương hiệu.

Dù GAP chưa công bố doanh số cụ thể, hiệu ứng tích cực rất dễ thấy: hàng loạt video TikTok ghi lại cảnh người hâm mộ đến cửa hàng để tìm mua bản phối giống KATSEYE, lượng bình luận tích cực tăng mạnh trên các kênh truyền thông chính thức của hãng, và đặc biệt là mức tăng 7,23% trong giá cổ phiếu GAP chỉ sau 5 ngày kể từ khi video được công bố.

@vickie_pong this is what @Gap marketing does to me🥰🥰❤️ily @KATSEYE #fyp #trending #explore #gap #katseye ♬ original sound – Gap

GAP công bố chiến dịch Better In Denim với sự góp mặt của KATSEYE

Better In Denim quảng bá dòng sản phẩm denim của GAP. Trong video dài 1 phút 30 giây, sáu cô gái nhà HYBE diện trang phục GAP, cùng 30 vũ công trình diễn vũ đạo trên nền ca khúc Milkshake (2003) của nữ ca sĩ Kelis. Phần biên đạo vừa gợi nhớ loạt quảng cáo kinh điển của GAP qua nhiều năm, vừa lồng ghép các động tác gắn liền với KATSEYE trong các ca khúc trước đó như Gnarly hay Debut.

Giữa phông nền trắng tối giản, điểm sáng chính là vũ đạo lôi cuốn, những cú máy mãn nhãn và hình thể rực rỡ của KATSEYE, được tôn vinh bởi các thiết kế denim. Ngược lại, chính các sản phẩm GAP cũng trở nên sống động, linh hoạt và thoải mái hơn bao giờ hết – đúng những điều cần có về một item denim đáng thêm vào tủ đồ – khi đồng hành cùng KATSEYE trên từng giai điệu.

Ngay khi vừa phát hành, Better In Denim đã nhanh chóng lan toả rộng rãi và nhận về phản hồi tích cực. Video thu về hơn 6,7 triệu lượt xem chỉ trong một tuần, trở thành video được xem nhiều nhất mọi thời đại trên kênh YouTube chính thức của GAP. Trên TikTok, hàng loạt clip nhắc đến GAP và KATSEYE đạt lượt thích hàng triệu.

Điều thú vị là format chiến dịch này vốn không xa lạ với GAP. Năm ngoái, thương hiệu từng tung chiến dịch Get Loose cùng Troye Sivan, và một lần khác hợp tác với Tyla và các vũ công để quảng bá dòng linen trên nền nhạc Back on 74 của Jungle.

Vậy điều gì khiến Better In Denim nổi bật đến thế? Khi giải mã, ta dễ dàng nhận ra đây là câu chuyện thành công hội tụ từ yếu tố thời điểm cùng sức hút xuyên biên giới.

Những yếu tố làm nên chiến dịch quảng cáo viral giữa KATSEYE và GAP

Sức bật sự chú ý đến từ màn kết hợp của những biểu tượng âm nhạc: Nhóm KATSEYE và ca khúc Milkshake bất hủ

Ảnh: GAP

Bài hát xuất hiện trong video – Milkshake của Kelis – gặt hái thành công vang dội tại Mỹ và quốc tế ngay từ khi ra mắt năm 2003 và để lại di sản kéo dài đến tận hôm nay. Theo số liệu từ Kworb ngày 19/08/2025, ca khúc vẫn đạt khoảng 147.000 lượt stream mỗi ngày trên Spotify. Chỉ cần bốn nhịp đếm mở màn cùng câu hát “My milkshake brings all the boys to the yard” là đại chúng lập tức nhận ra giai điệu biểu tượng này.

Trong khi đó, KATSEYE đang là nhóm nhạc toàn cầu nóng sốt bậc nhất. Tháng 5/2025, sáu cô gái nhà HYBE bùng nổ với ca khúc Gnarly, thu hút hơn 200.000 video trên TikTok và lần đầu đưa nhóm vào Billboard Hot 100. Đến tháng 7/2025, single Gabriela tiếp tục gây tiếng vang, đưa tên tuổi KATSEYE lan toả rộng rãi. Không chỉ nổi danh nhờ chuỗi bản hit viral, nhóm còn được biết đến với vũ đạo sắc bén và khả năng trình diễn đầy cuốn hút.

: Ảnh: GAP

: Ảnh: GAP

Trong Better In Denim, GAP đã khéo léo kết hợp ca khúc bất hủ thập niên 2000 với nhóm nhạc xu hướng hiện tại. Milkshake được làm mới nhờ biên đạo Robbie Blue. Sự kết hợp giữa một giai điệu quen thuộc, dễ nhận diện với sức hút toàn cầu đương thời của KATSEYE đã tạo nên công thức khiến công chúng tò mò và đồng loạt chú ý.

Hiệu ứng cộng hưởng thể hiện rõ rệt ở mảng âm nhạc. Theo My Stream Count, Milkshake đã chứng kiến cú tăng trưởng mạnh mẽ kể từ ngày Better In Denim phát hành (19/08), với lượt stream riêng trên Spotify vào ngày 24/08 đạt hơn 450.000 lượt.

Chiến dịch quảng cáo được thiết lập như một dance challenge của TikTok

@gap Learn the moves. Part 1/3. @itsrobbiesworld_ teaches some steps from his iconic new choreography. Explore the campaign at link in bio. #BetterinDenim ♬ original sound – Gap

Từ những năm 2000, GAP đã định hình dấu ấn với những mẫu quảng cáo gắn liền vũ đạo. Chuyển động sôi động luôn khơi gợi niềm vui, năng lượng và thu hút ánh nhìn ngay từ khoảnh khắc đầu tiên. Hiện tại, hình thức này càng dễ thành công hơn khi TikTok tràn ngập các thử thách vũ đạo (dance challenge). Những nhóm nhạc hoạt động trong môi trường giải trí Hàn Quốc như KATSEYE hiểu rõ hơn ai hết mức độ “gây nghiện” và khả năng lan toả của các dance challenge, nơi người hâm mộ vừa xem, vừa tái hiện, chia sẻ và biến tấu theo cách riêng.

Vũ đạo trong Better In Denim nhanh chóng được yêu thích và tái hiện. Video hướng dẫn vũ đạo Milkshake trong Better In Denim được đăng tải bởi GAP thu hút hơn 6 triệu lượt xem và nhanh chóng khởi tạo làn sóng cover, phủ sóng khắp TikTok chỉ trong một thời gian ngắn.

Đòn bẩy từ chiến dịch gây tranh cãi của American Eagle cùng Sydney Sweeney

Ảnh: GAP

Khoảng một tháng trước Better In Denim của GAP, một thương hiệu bán lẻ khác của Hoa Kỳ là American Eagle cũng đã tung một chiến dịch quảng bá denim. Họ chọn nữ diễn viên Sydney Sweeney và ra mắt campaign mang tên Sydney Sweeney Has Great Jeans.

Chiến dịch vấp phải lượng lớn ý kiến trái chiều do cách chơi chữ giữa jeans (quần jeans) và genes (mã gen di truyền). Trong video, Sweeney nói: “Gen được truyền từ cha mẹ đến con cái, quyết định các đặc điểm như màu tóc, tính cách hay màu mắt. Gen (đồng âm với quần jeans trong tiếng Anh) của tôi thì có màu xanh.”

>>> ĐỌC THÊM: THẤY GÌ TỪ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO JEANS GÂY TRANH CÃI CỦA SYDNEY SWEENEY?

Việc một phụ nữ da trắng, tóc vàng, mắt xanh phát ngôn lời thoại trên nhanh chóng bị xem là thiếu tinh tế. Hình ảnh này được nhiều khán giả liên tưởng đến thuyết ưu sinh xuất hiện trong các phong trào da trắng thượng đẳng, đề cao một nhóm chủng tộc nhất định. Trong bối cảnh xã hội hiện đại vẫn đang đấu tranh xoá bỏ chia rẽ, phân biệt chủng tộc, chiến dịch của American Eagle bị cho là đi ngược thời đại và vô cùng nhạy cảm.

Kết quả, American Eagle buộc phải gỡ bỏ một số video và đưa ra thông báo khẳng định chiến dịch chỉ nhằm quảng bá dòng sản phẩm denim. Dẫu vậy, ấn tượng tiêu cực, loạt bài chỉ trích cùng meme chế giễu vẫn để lại hệ quả khó gột bỏ.

: Manon. Ảnh: GAP

: Daniela. Ảnh: GAP

: Yoonchae. Ảnh: GAP

: Megan. Ảnh: GAP

: Lara. Ảnh: GAP

: Sophia. Ảnh: GAP

Chính vì ra mắt trong thời điểm sát với cú vấp này, GAP không tránh khỏi việc bị đặt lên bàn cân so sánh. Và ở đây, GAP thắng lợi trên nhiều mặt: thương hiệu tập trung hoàn toàn vào sản phẩm, tránh những thông điệp dễ gây hiểu nhầm; đồng thời chọn hướng đi ngược lại với American Eagle khi hợp tác cùng KATSEYE để truyền tải tinh thần gắn kết: “Mạnh mẽ khi đứng một mình, càng tuyệt vời hơn khi ở cùng nhau.”

Sáu cô gái của KATSEYE đến từ nhiều nền văn hoá khác nhau: Daniela, Lara và Megan (Hoa Kỳ), Sophia (Philippines), Manon (Thụy Sĩ) và Yoonchae (Hàn Quốc). Sự đa dạng sắc tộc ấy, kết hợp cùng màn trình diễn ăn ý và cuốn hút trong Better In Denim, đã giúp thông điệp về sự đoàn kết và tính toàn cầu lan toả mạnh mẽ. Hình ảnh này đối lập hoàn toàn với chiến dịch của American Eagle, và cũng chính là lý do khiến GAP ghi điểm lớn trong mắt công chúng.