Quảng cáo jeans Sydney Sweeney làm dấy lên làn sóng chỉ trích

Ảnh: American Eagle

Mùa hè năm nay, một chiến dịch quảng cáo thời trang tưởng chừng đơn giản lại bất ngờ trở thành tâm điểm của một cuộc chiến văn hóa xã hội đầy tranh cãi tại Mỹ. Nhân vật chính không ai khác ngoài nữ diễn viên Sydney Sweeney và một quảng cáo quần jeans đến từ thương hiệu thời trang American Eagle.

“Genes” hay “Jeans”: Câu chữ ngắn, dư chấn dài

Ảnh: American Eagle

Đoạn video quảng cáo tưởng chừng vô hại mở đầu khi nữ diễn viên Euphoria nhìn thẳng vào ống kính, đôi mắt xanh nổi bật, giọng nói nhẹ nhàng:

“Genes được truyền từ bố mẹ sang con cái, quyết định các đặc điểm như màu tóc, tính cách và cả màu mắt. Còn jeans của tôi thì màu xanh”.

Ngay lập tức, người xem bị hút vào ánh nhìn xanh thẳm của Sydney Sweeney và lối nói đầy ẩn ý. Đoạn clip được dàn dựng đơn giản, lấy cô làm trung tâm, không cảnh trí cầu kỳ. Tuy nhiên, chính sự tối giản này càng khiến người xem chú ý hơn đến ngôn từ, đặc biệt là cách chơi chữ giữa “genes” (gen di truyền) và “jeans” (quần bò), bởi hai chữ này có cách phát âm đồng nghĩa trong tiếng Anh.

Dù chỉ là một câu chơi chữ ngắn gọn, video này nhanh chóng trở thành tâm điểm tranh cãi, với làn sóng phản ứng dữ dội từ công chúng và giới truyền thông. Trước áp lực dư luận, American Eagle đã gỡ bỏ đoạn video khỏi các nền tảng mạng xã hội của mình, nhưng nội dung vẫn tiếp tục lan truyền và được chia sẻ rộng rãi trên nhiều kênh trực tuyến.

Ảnh: American Eagle

Trên mạng xã hội, không ít người cho rằng, câu nói này là một sự gợi nhớ đến các thuyết ưu sinh – học thuyết từng được các phong trào da trắng thượng đẳng sử dụng để tuyên truyền việc “loại bỏ” những nhóm người bị cho là yếu kém về mặt di truyền. Trong bối cảnh chính trị hiện tại, khi một số lãnh đạo cánh hữu tại Mỹ từng công khai nói về “bad genes” (gen xấu) để chỉ những nhóm nhập cư, thông điệp của quảng cáo dường như không còn vô tư.

Bên cạnh đó, nhiều người còn đặt câu hỏi: liệu đây là sự vô tình, hay là chiến lược có chủ đích nhằm thu hút đối tượng tiêu dùng bảo thủ? Câu trả lời không rõ ràng, nhưng hiệu ứng thì không thể bàn cãi: Sydney Sweeney cùng với chiếc quần jeans dường như đã trở thành biểu tượng cho một nước Mỹ đang giằng co giữa những định nghĩa đối lập về cái đẹp, giá trị và quyền lực.

Chiến dịch quần jeans của Sydney Sweeney gợi cảm hay gợi đòn?

Ảnh: American Eagle

Không thể phủ nhận: Sydney Sweeney là một biểu tượng gợi cảm mới của Hollywood. Gương mặt búp bê, thân hình bốc lửa và phong cách nửa cổ điển, nửa hiện đại khiến cô trở thành lựa chọn hoàn hảo cho những chiến dịch mang tính “sex sells” (tình dục bán được hàng). Nhưng chính hình ảnh đó lại vô tình khiến mọi động thái của nữ diễn viên trở nên nhạy cảm và dễ bị soi xét hơn qua lăng kính đạo đức.

Trong chiến dịch của American Eagle, nhiều đoạn video khác cho thấy máy quay chầm chậm quay vào phần ngực hoặc vòng eo của Sydney Sweeney trong khi cô tiếp tục nói về “gen di truyền” và “cấu trúc cơ thể”. Sự kết hợp giữa nội dung có vẻ mang tính khoa học và hình ảnh gợi cảm được cho là phản cảm, nhất là khi quảng cáo này lại được lồng ghép vào chiến dịch kêu gọi nhận thức về bạo lực gia đình – một mục tiêu đầy nhân văn mà American Eagle tuyên bố sẽ quyên góp 100% doanh thu từ mẫu quần jeans cho tổ chức Crisis Text Line chuyên hỗ trợ sức khỏe tinh thần.

Vậy có phải công chúng đang quá quá nhạy cảm? Hay chính các thương hiệu đang cố tình lấn ranh giới giữa nghệ thuật, giải trí và khiêu khích để thu hút chú ý?

Khi truyền thông, chính trị và thương mại va chạm

Ảnh: David ’Dee’ Delgado

Chiến dịch quảng cáo quần jeans cùng Sydney Sweeney của American Eagle không chỉ dừng lại ở lĩnh vực thời trang hay truyền thông, mà nhanh chóng trở thành điểm chạm của một cuộc tranh luận xã hội rộng lớn hơn. Tranh cãi xoay quanh đoạn video không chỉ lan rộng trên mạng xã hội, mà còn thu hút sự chú ý từ cả giới chính trị.

Một phát ngôn viên Nhà Trắng nhận định rằng phản ứng dữ dội từ công chúng là biểu hiện của “văn hóa huỷ diệt” đang ngày càng cực đoan. Thượng nghị sĩ JD Vance cũng đưa ra bình luận châm biếm, cho rằng việc bị chỉ trích chỉ vì thấy Sydney Sweeney hấp dẫn là điều phi lý.

Ảnh: American Eagle

Trong khi đó, các chuyên gia văn hóa và truyền thông nhìn nhận vấn đề với chiều sâu hơn. Họ đặt câu hỏi liệu American Eagle, một thương hiệu mang đậm tính biểu tượng của Hoa Kỳ với hình hiệu là Đại bàng Mỹ, loài chim quý của quốc gia này, cùng hình ảnh cô gái tóc vàng, mắt xanh, mặc quần jeans, ôm chó, liệu có đang vô thức hay hữu ý đánh vào hình tượng “người Mỹ thuần chủng”?

“Đây không phải là một tai nạn truyền thông, mà là một bước đi chiến lược dựa trên mô hình ‘marketing gây tranh cãi’, vốn ngày càng phổ biến trong nền kinh tế chú ý.”
– Molly McPherson, chuyên gia về danh tiếng thương hiệu nhận định.

Bằng cách kích hoạt tranh luận, thương hiệu dễ dàng chiếm sóng truyền thông, thu hút lượt xem, lượt chia sẻ và tăng độ nhận diện. Cổ phiếu của hãng có thời điểm đã tăng vọt tới hơn 20%, chạm mức cao nhất trong hơn hai năm qua. Trong khi đó, công chúng bị cuốn vào cuộc tranh cãi bất tận, phân cực giữa “quyền được sexy” và “trách nhiệm xã hội”.

Danh tiếng của Sydney Sweeney và bài học của American Eagle?

Ảnh: American Eagle

Giữa làn sóng tranh cãi, Sydney Sweeney dường như vẫn là người “bình an vô sự” nhất. Cô không đưa ra phát ngôn nào và giữ sự im lặng hoàn toàn trên mạng xã hôi. Nhiều chuyên gia nhận định, việc không quá cởi mở, giữ hình ảnh cá nhân một cách kiểm soát, khiến cô trở thành biểu tượng nhiều người ao ước và ghen tị, vô tình tránh được những chỉ trích trực tiếp.

Câu chuyện Sydney Sweeney và quảng cáo quần jeans American Eagle không chỉ là một “drama mùa hè”. Nó là ví dụ rõ ràng cho sự đan xen giữa giải trí, chính trị, văn hóa đại chúng và thương mại trong thời đại kỹ thuật số. Hiệu ứng mà chiến dịch quảng cáo cùng Sydney Sweeney mang lại cho American Eagle là điều không thể phủ nhận – thương hiệu lập tức trở thành tâm điểm chú ý.

Thế nhưng, khi mọi hình ảnh và câu chữ đều có thể bị soi chiếu qua nhiều lăng kính văn hóa – chính trị, giới tính, chủng tộc, thì sự mập mờ trong thông điệp không còn là chiến lược an toàn. Mỗi thông điệp được đưa ra đều cần được cân nhắc kỹ lưỡng trong bối cảnh xã hội hiện thời. Đó có lẽ là điều quan trọng nhất mà American Eagle nên suy ngẫm sau “cơn bão jeans” lần này.