Ảnh: Weibo
Trong làng phim cổ trang, mỗi bộ phim mới ra mắt đều ôm mộng trở thành hiện tượng bùng nổ. Khi Chim Nhạn Trở Về, bộ phim đổi tên từ Quý Nữ, đã bất ngờ phát sóng mà không báo trước, đầy tính mạo hiểm, do đó thu hút sự quan tâm và bàn luận sôi nổi từ khán giả ngay từ những tập đầu tiên.
Khi xem trailer phim Khi Chim Nhạn Trở Về (tên khác: Nhạn Hồi Thời), nghe nam chính nói với nữ chính: “Cô làm thê tử của ta, ta làm mưu sĩ của cô, ta sẽ khiến cô trở thành đệ nhất quý nữ ở kinh thành”, tôi đã cảm thấy bộ cổ trang này rất đáng mong đợi. Gần đây, có quá nhiều phim ngôn tình dịu dàng, cả nam nữ chính đều hoàn hảo, tuy xem thấy nhẹ nhàng nhưng lại không quá kịch tính. Phải khó khăn lắm mới có một bộ cổ trang phục thù như Tự Cẩm, dù nhờ đoạn cao trào cuối cùng mà leo lên top 1 nhiệt độ, nhưng tổng thể vẫn khá nhạt nhòa.
Tencent dường như rất kỳ vọng vào mô-típ đấu đá gia tộc kèm phục thù trong phim Tự Cẩm, nên ngay sau đó lại tiếp tục tung ra Khi Chim Nhạn Trở Về (Quý Nữ) do Trần Đô Linh và Tân Vân Lai đóng chính. Bộ phim mang màu sắc đại nữ chủ, kết hợp giữa tái sinh và trả thù. Sau những tập đầu tiên, tôi cảm thấy bộ phim này đáng xem.
Vì sao phim Quý Nữ đổi tên thành Khi Chim Nhạn Trở Về?
Ảnh: Weibo
Việc bộ phim Quý Nữ đột ngột đổi tên thành Khi Chim Nhạn Trở Về không phải là quyết định ngẫu nhiên mà ẩn chứa nhiều yếu tố phức tạp.
Về mặt chính sách và kiểm duyệt, cái tên Quý Nữ có thể gây tranh cãi khi dễ bị hiểu là mang hàm ý “vật hóa phụ nữ”*. Tên cũ của phim cũng không phù hợp nội dung.
* “物化女性” (Vật hóa phụ nữ) là một khái niệm trong lý thuyết nữ quyền, chỉ việc coi phụ nữ như một đối tượng, công cụ hoặc món đồ thay vì một cá nhân có suy nghĩ, cảm xúc và quyền tự chủ. Khi phụ nữ bị vật hóa, họ thường bị đánh giá chỉ dựa trên ngoại hình, sự hấp dẫn giới tính hoặc giá trị trong mối quan hệ với đàn ông, thay vì phẩm chất, tài năng hay trí tuệ của họ.
Ảnh: Weibo
Ngoài ra, nguyên tác Quý Nữ Khó Cầu có yếu tố trọng sinh, một mô-típ thường gặp vấn đề ở khâu kiểm duyệt. Vì vậy, việc đổi tên phim thành Khi Chim Nhạn Trở Về giúp giảm thiểu rủi ro liên quan.
Về mặt chiến lược kinh doanh, nhiều nguồn tin trong ngành tiết lộ rằng, do chất lượng sản xuất vượt trội, bộ phim bị các đối thủ cùng ngành tìm cách chèn ép, buộc phải đổi tên và phát hành theo phương thức bất ngờ để giảm sự chú ý ban đầu, tạo điều kiện thuận lợi hơn cho quá trình ra mắt.
Mặc dù Quý Nữ đã tích lũy được một mức độ nhận diện nhất định, nhưng đổi tên cũng mang đến cơ hội tạo hiệu ứng truyền miệng mới. Nếu phản hồi của khán giả tích cực, cái tên Khi Chim Nhạn Trở Về có thể được tận dụng để tái quảng bá.
Tuy nhiên, quyết định đổi tên vào sát ngày phát sóng khiến dữ liệu quảng bá trước đó bị vô hiệu, gây khó khăn cho việc duy trì lưu lượng tìm kiếm. Hiện tại, từ khóa Quý Nữ vẫn xuất hiện trên các nền tảng tìm kiếm, dẫn đến sự nhầm lẫn trong nhận diện thương hiệu của phim.
Những cái được và mất khi phát sóng đột ngột không báo trước
Ảnh: Weibo
Khi Chim Nhạn Trở Về nhảy dù lên sóng, không có chiến dịch quảng bá, không trailer, thậm chí đến ngày phát sóng vẫn còn thay đổi tài liệu truyền thông. Nhãn hàng hợp tác như Cetaphil cũng đã rút lại kế hoạch tài trợ. Dường như phương thức ra mắt này quá mạo hiểm, đẩy bộ phim vào thế bị động.
Nhưng bất ngờ thay, chỉ sau 2 giờ phát sóng, nhiệt độ trên nền tảng đã vượt 22.000, trở thành bộ phim đầu tiên năm 2025 đạt mốc này trong ngày đầu tiên. Sang ngày thứ nhì, phim đã phá 26.000 điểm nhiệt. Hiện tượng “không quảng bá nhưng vẫn bùng nổ” đã thành công tạo ra nhiều cuộc tranh luận.
Trên hết, bộ phim tạo được thu hút nằm phần nhiều ở kịch bản.
Về mặt nội dung, phim Khi Chim Nhạn Trở Về (Quý Nữ) có một số điểm tương đồng với các bộ phim mang yếu tố báo thù như Tự Cẩm, Mặc Vũ Vân Gian… Tuy nhiên, phiên bản chuyển thể đã đào sâu hơn vào tuyến nhân vật và cốt truyện, giúp nguyên tác Quý Nữ Khó Cầu trở nên sống động hơn. Bên cạnh đó, sự tối tăm, âm u của kịch bản giúp phim tương phản với hàng loạt bộ phim chữa lành tâm lý, chill chill ra mắt dị đầu năm 2025.
TIN PHIM TRUNG QUỐC MỚI
SỞ KIỀU TRUYỆN 2 VỚI LÝ QUÂN NHUỆ, HOÀNG DƯƠNG ĐIỀN ĐIỀM ĐỔI TÊN THÀNH BĂNG HỒ TRÙNG SINH
MẠNH TỬ NGHĨA BẤT NGỜ TÁI HỢP HÀ DỮ TRONG PHIM BÁCH HOA SÁT
VÌ SAO ÍT PHIM CỔ TRANG TRUNG QUỐC LẤY BỐI CẢNH NHÀ MINH
Harper’s Bazaar Vietnam
