Các talk show phỏng vấn kết hợp việc ăn gà rán được lòng các ngôi sao, thu hút dàn cast toàn sao hạng A
Trong lúc các show truyền hình đêm khuya dần mất vị thế, những chương trình phỏng vấn trực tuyến như Hot Ones hay Chicken Shop Date lại bất ngờ trở thành hiện tượng, không chỉ thu hút người xem trẻ tuổi mà còn khiến các ngôi sao hàng đầu phải “xếp hàng” chờ được tham gia. Tại sao những cuộc trò chuyện xoay quanh món gà rán, tưởng như chỉ là một chiêu trò gây cười, lại có sức hút lớn đến vậy?
Từ gà rán đến show phỏng vấn triệu view: Các chương trình đang thay đổi cách chúng ta xem người nổi tiếng
Ảnh: @seanseaevans
Chicken Shop Date và Hot Ones đều là hai chương trình dùng gà rán để dẫn dắt những cuộc trò chuyện với người nổi tiếng. Trong khi, Chicken Shop Date do nữ danh hài người Anh Amelia Dimoldenberg dẫn dắt, lấy bối cảnh những cuộc “hẹn hò” vụng về trong các quán gà rán ở London, thì Hot Ones lại là “cuộc tra tấn bằng cánh gà cay” nổi tiếng của kênh First We Feast được dẫn dắt bởi Sean Evans.
Ảnh: @seanseaevans
Điều khiến khán giả mê mẩn các talk show này không phải là gà rán, mà là cách những món ăn đó vô tình (hoặc hữu ý) làm rơi đi lớp vỏ hào nhoáng của người nổi tiếng, để lộ ra sự chân thành, hài hước, và rất đời thường của họ.
Trong Chicken Shop Date, Dimoldenberg tỏ ra thờ ơ, tung những câu hỏi kỳ cục với vẻ mặt nghiêm túc đến mức ngớ ngẩn, khiến khách mời phải ngỡ ngàng và bật cười – theo đúng nghĩa đen. Còn trong Hot Ones, dàn khách mời nổi tiếng vừa phải chịu đựng nước sốt cay đến bỏng lưỡi, vừa phải động não trả lời những câu hỏi oái ăm, pha sự sắc sảo đến từ người người dẫn Sean Evans.
Ảnh: @ameliadimz
Chính sự thiếu nghiêm túc bề ngoài ấy lại mở ra những khoảnh khắc rất thật. Không cần bàn dẫn thời sự, không cần khán giả trường quay, cũng chẳng cần khung giờ vàng trên truyền hình. Tất cả những gì Amelia Dimoldenberg và Sean Evans cần cho show hấp dẫn là một quán gà rán hoặc một dãy cánh gà cay nồng, và trước mặt họ là những ngôi sao hàng đầu thế giới đang phải buông bỏ mọi phòng bị.
Từ đây, những cuộc trò chuyện không theo lối mòn diễn ra một cách tự nhiên và đầy bất ngờ. Như cách Conan O’Brien vừa thở hổn hển vì cay vừa bất ngờ thốt lên: “Anh là một người phỏng vấn rất giỏi đấy, Sean”. Trong khi đó, Amelia Dimoldenberg với phong cách nói chuyện gượng gạo nhưng duyên dáng, đã khiến Andrew Garfield phải đỏ mặt vì bị “thả thính” công khai, còn khán giả thì phát cuồng vì tưởng rằng họ đang xem một bộ phim tình cảm thật sự.
Ảnh: @ameliadimz
Người nổi tiếng cũng cần hiện đại hóa hình ảnh, và gà rán là cách đơn giản nhất để đi vào lòng người
Không chỉ người hâm mộ theo dõi các chương trình này để chứng kiến những khoảnh hắc hài hước của người nổi tiếng, ngay cả chính các ngôi sao cũng theo dõi và chủ động tìm cách xuất hiện trên chương trình. Nicole Kidman từng chia sẻ rằng, con gái cô chỉ quan tâm đến việc mẹ được phỏng vấn bởi “cô gái gà nugget” (Amelia Dimoldenberg). Nghe lời con gái, nữ diễn viên đã lên Youtube, xem hết các tập mà Amelia Dimoldenberg trò chuyện với Billie Eilish, Andrew Garfield, rồi quyết định chủ động xin một cuộc “hẹn”.
Ảnh: @ameliadimz
Rõ ràng, trong thời đại của mạng xã hội, việc xuất hiện trên một chương trình có tính lan truyền cao như Hot Ones hay Chicken Shop Date có thể mang lại hiệu ứng còn mạnh hơn cả một buổi họp báo hoành tráng.
Với các chuyên gia PR, sự bùng nổ của những talk show phỏng vấn ăn gà rán như Hot Ones và Chicken Shop Date là một chiến lược: vừa giải trí, vừa làm mới hình ảnh nghệ sĩ, vừa tạo ra nội dung dễ chia sẻ và đáng nhớ. Thay vì chỉ gửi thông cáo báo chí và tổ chức tour radio như trước kia, giờ đây các chiến dịch truyền thông cần có yếu tố “số hóa” và gà rán, thật bất ngờ, lại trở thành một công cụ cực kỳ hiệu quả.
Lady Gaga phải cầu cứu đến sữa để chữa cay trong chương trình Hot Ones. Ảnh: @seanseaevans
“Các chương trình như thế này cho các ngôi sao cơ hội để cắt qua đám đông và để lại ấn tượng thực sự”, một chuyên gia truyền thông nhận xét. Không còn chỉ là trả lời câu hỏi đã được tập dượt trước, các nghệ sĩ ngày nay cần xuất hiện trong những khung cảnh khiến họ được là chính mình – kể cả khi đang uống sữa để chữa cay.
Trong khi truyền hình truyền thống dần thu mình…
Khi truyền hình đêm khuya cắt giảm thời lượng, bỏ ban nhạc, giảm ngân sách, thì các chương trình YouTube như Hot Ones và Chicken Shop Date lại vươn lên mạnh mẽ. Không cần trường quay, không cần chi phí lớn, chỉ cần một ý tưởng thú vị, một người dẫn duyên dáng và một dàn khách mời chịu chơi.
Tập Day Drinking với Rihanna, được phát sóng từ năm năm trước, đến nay vẫn là video được xem nhiều nhất trên kênh YouTube của Late Night with Seth Meyers. Tương tự, video nổi tiếng nhất của The Tonight Show Starring Jimmy Fallon cũng đã lên sóng từ tám năm trước. Điều đó cho thấy sức hút của các chương trình đêm khuya đang chững lại, trong khi Hot Ones liên tục có những tập đạt hàng chục triệu lượt xem, còn Chicken Shop Date thậm chí lan rộng đến mức người hâm mộ cosplay lại Amelia Dimoldenberg và Andrew Garfield vào dịp Halloween.
…các chương trình Youtube định hình lại cuộc chơi, được dẫn đầu bởi những talkshow tưởng như vô thưởng vô phạt là ăn gà rán
Sean Evans xuất hiện trên chương trình Chicken Shop Date của Amelia Dimoldenberg. Ảnh: @ameliadimz
Đặc biệt, cả Hot Ones lẫn Chicken Shop Date đều không nằm trong tay các đài truyền hình lớn hay tập đoàn truyền thông khổng lồ. Chính sự độc lập này mang lại sự linh hoạt và bản sắc riêng các chương trình này. Nội dung không cần kiểm duyệt gắt gao, không phải gò mình theo format truyền thống, cũng không bị buộc phải đánh bóng hình ảnh khách mời bằng mọi giá.
Ngược lại, sự tự do này còn mở ra những hướng phát triển thương mại khéo léo và đầy chiến lược. Hot Ones đã xây dựng một đế chế nước sốt cay mang thương hiệu riêng, tạo ra nguồn thu đáng kể và mở rộng sức ảnh hưởng vượt qua một chương trình phỏng vấn. Trong khi đó, Amelia Dimoldenberg cũng kiên quyết giữ toàn quyền sản xuất Chicken Shop Date dưới công ty riêng của mình – Dimz Inc. và gọi đó là quyết định tốt nhất cô từng làm.
Amelia Dimoldenberg cũng trở thành khách mời trên Hot Ones. Ảnh: @seanseaevans
Đáng chú ý nhất là: dù không có hậu thuẫn từ các ông lớn truyền thông, cả hai chương trình vẫn vươn tới sự công nhận chuyên môn mà nhiều show truyền hình truyền thống phải mơ ước. Chicken Shop Date được đề cử Emmy ở hạng mục chương trình hài ngắn xuất sắc, còn Hot Ones thậm chí được chuyển từ giải Emmy ban ngày sang hạng mục talk show tại Emmy Primetime, sánh vai cùng The Tonight Show, The Late Show hay Jimmy Kimmel Live!.
Điều đó không chỉ cho thấy họ có lượng người xem lớn, mà còn chứng minh: nội dung sáng tạo, thông minh, chân thật và biết tạo kết nối vẫn luôn có chỗ đứng, kể cả khi nó khởi đầu từ một tiệm gà rán hay một bàn gà rán sốt cay.
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:
SO SÁNH BIỂU CẢM BA THÀNH VIÊN BLACKPINK KHI CÙNG THỬ THÁCH ĂN GÀ CAY
4 THƯƠNG HIỆU ĐỊNH HÌNH PHONG CÁCH QUIET LUXURY CHO JENNIE (BLACKPINK)
JENNIE, NÀNG THƠ ĐẦU TIÊN CỦA JEAN PAUL GAULTIER DƯỚI THỜI KỲ TÂN GIÁM ĐỐC SÁNG TẠO
Harper’s Bazaar Việt Nam
