Có phải Triệu Kim Mạch và Miu Miu lấy cảm hứng từ biểu tượng gamine, người mẫu Twiggy, cho chiến dịch quảng cáo mới?
Triệu Kim Mạch được Miu Miu chú ý nhờ vẻ ngoài thanh khiết. Tuy nhiên, từ khi gắn bó cùng thương hiệu, phong cách của cô thường gây tranh luận.
Mới đây nhất, tạo hình của Triệu Kim Mạch trong chiến dịch thời trang của Miu Miu bị đánh giá là dìm nhan sắc nữ diễn viên, làm dấy lên ý kiến trái chiều về độ tương thích giữa cả hai. Không thể nhận ra một Triệu Kim Mạch hàng ngày!
Nhưng đặt trong phong cách thời trang, chiến dịch giữa Miu Miu và Triệu Kim Mạch lần này lại đậm tinh thần lịch sử, gợi nhắc đến cuộc cách mạng gamine huyền thoại của Twiggy.
Phong cách Gamine là gì: Khi sự ngây thơ trở thành quyền lực
Ảnh: Weibo @MiuMiu
Nhìn qua, bộ ảnh dường như đi ngược mọi quy chuẩn thẩm mỹ quen thuộc của quảng cáo thời trang đương đại. Không filter mềm mại, không ánh sáng đánh khối tôn gương mặt, không tạo dáng cầu kỳ, Triệu Kim Mạch xuất hiện với mái tóc pixie đơn giản, gương mặt gần như không trang điểm đậm, ánh nhìn trực diện và đôi khi hơi “trống rỗng” về biểu cảm. Sự tiết chế này khiến công chúng dễ quy kết thành kém sắc hoặc nhợt nhạt. Nhưng thật ra, nó đang tham chiếu hệ thẩm mỹ gamine.
Gamine là gì? Trong thời trang, gamine ám chỉ những cô gái trẻ trung, tinh nghịch và hơi nam tính. Bắt nguồn từ tiếng Pháp, gamine ban đầu có nghĩa là một cô gái trẻ tinh quái hoặc đầy sức sống. Theo thời gian, nó ngày càng được mô tả những người mảnh khảnh, đầy sức sống trẻ, thậm chí là có chút phi giới tính (không quá nữ tính hay nam tính).
Phong cách gamine trở nên phổ biến chủ yếu vào những năm 1950 và 1960, sau Thế chiến II, khi người tiêu dùng bắt đầu chuộng sự phóng khoáng hiện đại và ít trang trọng hơn so với những bộ quần áo nặng nề, cứng nhắc của những thập kỷ trước.
Twiggy, ảnh chụp năm 1967. Ảnh: Getty Images
Thập niên 1950 có nữ diễn viên Audrey Hepburn. Mái tóc ngắn, vóc dáng mảnh mai và những bộ trang phục thanh lịch, gọn gàng của bà đã khiến phong cách gamine trở nên rất được ưa chuộng. Còn thập niên 1960 chứng kiến sự trỗi dậy của văn hóa giới trẻ London và phong trào thời trang Mod. Lúc này, Twiggy, thân hình mảnh khảnh, tóc ngắn như con trai, gương mặt trẻ thơ gần như chưa hoàn thiện nét nữ tính, trở thành biểu tượng.
Miu Miu, Triệu Kim Mạch, Ugly Chic, và Gamine
Ảnh: Weibo @MiuMiu
Theo dòng thời gian, gamine cũng bị đào thải. Do đó mà khi Triệu Kim Mạch cùng Miu Miu khai phá phong cách rất gamine gợi nhắc đến Twiggy, nó tạo cảm giác lạ lẫm với những ai chưa quen với hình tượng này. Gamine không phải là sự thiếu nữ tính, mà là một dạng nữ tính khác: linh hoạt, phi giới tính, mang tinh thần tuổi trẻ và sự tự do.
Nếu nhìn vào lịch sử hình ảnh của Miu Miu, dễ thấy thương hiệu này luôn theo đuổi chất anti-glamour không phù phiếm. Miu Miu không phủ nhận cái đẹp, nhưng từ chối cách tiếp cận hào nhoáng. Ngược lại, Miu Miu tìm thấy sự ấn tượng từ các kẻ nerd và cô gái geek chic. Dù có một chút “kỳ quặc”, “không hợp thời” nhưng vẫn rất nhiều tín đồ phát cuồng vì Miu Miu. Do đó, việc hồi sinh gamine cùng visual độc lạ vẫn nằm trong chiến lược hình ảnh của Miu Miu.
Ảnh: Weibo @MiuMiu
Triệu Kim Mạch là lựa chọn thú vị. Cô không sở hữu vẻ đẹp sắc sảo kiểu high-fashion điển hình, cũng không mang hình ảnh quyến rũ trưởng thành, thay vào đó sở hữu nét đẹp mềm mại, trẻ trung, có phần bình thường kiểu cô gái nhà bên.
Chính sự bình thường này lại là điều Miu Miu cần. Trong một thời đại mà hình ảnh bị chỉnh sửa đến mức phi thực, việc giữ lại những đường nét tự nhiên trở thành một cốt lõi. Triệu Kim Mạch không phải là hình mẫu để ngưỡng mộ từ xa, cô gần gũi hơn, dễ liên hệ hơn, và vì thế cũng có sức thuyết phục khác. Và hiển nhiên là Gamine không cần trình diễn, nó tồn tại như một trạng thái tự nhiên.
Thời trang luôn vận động theo chu kỳ. Những gì từng bị xem là phá chuẩn, sau một thời gian lại trở thành chuẩn mực mới, rồi tiếp tục bị phá vỡ. Với Miu Miu, thương hiệu không tái hiện Twiggy một cách trực tiếp, mà diễn giải lại tinh thần gamine trong ngữ cảnh đương đại. Kết quả là một bộ ảnh vừa quen vừa lạ, vừa gây tranh cãi vừa đáng suy ngẫm. Khi người xem cảm thấy “không đẹp”, đó có thể là lúc họ đang đối diện với một định nghĩa mới về cái đẹp.
TIN LIÊN QUAN:
TWIGGY, LINH HỒN CỦA THỜI TRANG THẬP NIÊN 1960
MOD STYLE: PHONG CÁCH RETRO THẬP NIÊN 1960 CỦA GIỚI TRÍ THỨC
ĐẠI SỨ MIU MIU TẠI TRUNG QUỐC LÀ DÀN TIỂU HOA 10X TUỔI TRẺ TÀI CAO
Harper’s Bazaar Việt Nam
