Ngôi sao Cbiz nào làm chủ “cuộc chơi” EMV của Tuần lễ thời trang Thu Đông 2026, dựa trên data từ Weibo?
Trong kỷ nguyên thời trang được dẫn dắt bởi truyền thông số, sức lan tỏa trên mạng xã hội, lượng thảo luận của cộng đồng và khả năng tạo xu hướng đã trở thành thước đo quan trọng của ngành công nghiệp xa xỉ.
Trên nền tảng Weibo, chỉ số EMV đã phác họa rõ nét vị thế của các ngôi sao Hoa ngữ tại Tuần lễ thời trang Milan và Paris mùa Thu Đông 2026 vừa qua. Những con số này là tín hiệu cho thấy quyền lực của thị trường Trung Quốc đang tái định hình hệ sinh thái thời trang toàn cầu.
Earned Media Value (EMV) là gì?
Trong ngành công nghiệp xa xỉ, Earned Media Value (EMV) đã trở thành một trong những chỉ số quan trọng nhất để đo lường hiệu quả truyền thông. EMV được tính dựa trên lượng bài đăng, lượt đọc, mức độ thảo luận và khả năng lan truyền trên các nền tảng xã hội. Đối với các tuần lễ thời trang, EMV cho phép các thương hiệu đánh giá chính xác tác động của mỗi khách mời nổi tiếng. Một ngôi sao xuất hiện ở hàng ghế đầu có thể tạo ra lượng tương tác ngang với chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu đô la.
Thị trường Trung Quốc những năm gần đây cũng đang đặc biệt quan tâm mô hình đo lường này. Các nền tảng mạng xã hội tại đây có mật độ người dùng cực lớn, đồng thời cộng đồng fan sở hữu mức độ tương tác cao. Khi một nghệ sĩ tham dự show diễn, mọi chi tiết từ trang phục sân bay, hình ảnh street style đến video hậu trường đều trở thành nội dung lan tỏa mạnh mẽ.
Nếu EMV của các ngôi sao quốc tế được đo lường thông qua sức lan tỏa trên các mạng xã hội Facebook, Instagram, Twitter/X… thì với sao Hoa ngữ, con số được chú trọng trên hết đến từ Weibo, mạng xã hội chính của xứ sở tỷ dân.
EMV tại Tuần lễ thời trang Milan Thu Đông 2026
Tiêu Chiến: Đỉnh cao của hiệu ứng truyền thông với EMV 12,4 triệu USD
Ảnh: Weibo @肖战工作室
Đứng đầu bảng xếp hạng nghệ sĩ Hoa ngữ tại Milan năm nay là Tiêu Chiến, một trường hợp điển hình của ngôi sao đỉnh lưu. Với hơn 33,8 triệu người theo dõi, mỗi lần xuất hiện của anh tạo ra một làn sóng nội dung khổng lồ.
Sở dĩ Tiêu Chiến đạt EMV lớn tại Tuần lễ thời trang Milan Thu Đông 2026 vì anh tham gia hai show diễn; mỗi show lại có một sự thay đổi về phong cách cho phù hợp với thương hiệu. Tại Gucci, anh mang tinh thần tối giản nhưng đầy quyền lực. Trong khi đó, tại Tod’s, hình ảnh lại chuyển sang old money với khí chất điềm tĩnh và phong thái lịch lãm. Sự linh hoạt này giúp Tiêu Chiến trở thành gương mặt lý tưởng cho các nhà mốt: vừa giữ được bản sắc cá nhân, vừa hòa nhập vào DNA thương hiệu.
Làn gió mới của thế hệ idol với EMV 2,5 triệu USD
Ảnh: Weibo @TOP登陆少年-朱志鑫
Chu Chí Hâm đại diện cho thế hệ thần tượng trẻ tuổi đang nổi lên. Với vai trò Center và đội trưởng của nhóm nhạc Đăng Lục Thiếu Niên (T.O.P) và sở hữu gần 10 triệu người theo dõi, anh mang đến nguồn năng lượng tươi mới cho Prada. Phong cách của Chu Chí Hâm thiên về tối giản, được hòa quyện với tinh thần của tuổi trẻ, điều mà Prada đang hướng đến để thu hút thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi hơn.
Dương Mịch: Biểu tượng bền vững của làng thời trang Hoa ngữ cùng EMV 1,8 triệu USD
Ảnh: Weibo @杨幂工作室
Dù không dẫn đầu về EMV ở Tuần lễ thời trang Milan Thu Đông 2026, Dương Mịch vẫn là một trong những gương mặt có sức ảnh hưởng ổn định nhất. Với hơn 113 triệu người theo dõi trên Weibo, cô đại diện cho nhóm nghệ sĩ có độ nhận diện rộng khắp cả Trung Quốc và có khả năng ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi tiêu dùng, khi rất nhiều người học hỏi gu thẩm mỹ cá nhân của cô.
Xét về phong cách thời trang của Dương Mịch, cô luôn duy trì sự cân bằng giữa xu hướng và tính ứng dụng. Đây là yếu tố giúp cô giữ vững vị thế trong ngành thời trang tại thị trường tỷ dân suốt nhiều năm.
EMV tại Tuần lễ thời trang Paris Thu Đông 2026
Vương Nhất Bác: Kiến tạo xu hướng với EMV 5,4 triệu USD
Ảnh: Weibo @YIBO-OFFICIAL
Đứng đầu bảng xếp hạng EMV ở Tuần lễ thời trang Paris mùa Thu Đông 2026 là Vương Nhất Bác khi anh tham gia đến ba show diễn: LOEWE, Lacoste, Chanel.
Nhìn chung, Vương Nhất Bác tiếp tục khẳng định vị thế tại Paris với khả năng tạo trend mạnh mẽ. Hình ảnh của anh thường mang màu sắc streetwear pha high fashion, dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội. Sự xuất hiện tại nhiều show diễn khác nhau cho thấy độ phủ thương hiệu rộng, một lợi thế lớn trong việc tối đa hóa EMV.
Trong số các tạo hình lần này, outfit sporty preppy ở show Lacoste là viral nhất. Thiết kế nhanh chóng trở thành chủ đề thảo luận trên mạng xã hội Trung Quốc. Chỉ trong vài giờ, từ khóa liên quan đến trang phục của anh đã leo lên top trending. Cư dân mạng ấn tượng trước cách Vương Nhất Bác có thể biến outfit trông bình thường thành một bộ cánh thời thượng; đồng thời họ cho rằng thật đơn giản để ăn vận giống thần tượng và mau chóng học hỏi anh.
Lý Quân Nhuệ: Biểu tượng tính nam mới của Dior với EMV 3,7 triệu USD
Ảnh: Weibo @小林是李昀锐
Điều khiến Lý Quân Nhuệ thu hút truyền thông nằm ở sự cân bằng giữa thanh lịch và hiện đại. Gương mặt thư sinh cùng thần thái điềm tĩnh khiến anh phù hợp với ngôn ngữ thiết kế của Dior. Một chút tua rua cầu vai lại giúp tạo hình của anh không trở nên nhàm chán. Có người còn cho rằng Lý Quân Nhuệ trông rất giống với một tướng quân thời hiện đại, và họ không khỏi liên tưởng đến vai diễn “bạo thoát vòng” trong phim Cửu Trùng Tử của anh.
Vương Sở Nhiên: Màn bổ nhiệm đại sứ của Dior đạt EMV 3.2 triệu USD
Ảnh: IMAXtree
Ở vị trí thứ ba trong danh sách top EMV của sao Hoa ngữ tại Tuần lễ thời trang Paris Thu Đông 2026 là Vương Sở Nhiên. Ngay trước thềm show diễn, Vương Sở Nhiên được nhà mốt Dior gọi tên ở vị trí Đại sứ thương hiệu. Nước đi này đã thu hút sự chú ý mạnh mẽ của cư dân mạng cho màn xuất hiện của cô tại show diễn. Các bài đăng liên quan đến nữ diễn viên nhận được lượng thảo luận cao, đặc biệt trong các chủ đề về phong cách thanh lịch và vẻ đẹp cổ điển.
>>> TÌM HIỂU: DIOR CHỌN ĐỊCH LỆ NHIỆT BA VÀ VƯƠNG SỞ NHIÊN VÌ SỰ ĐỒNG ĐIỆU NÀY
Các thương hiệu thống lĩnh EMV tại tuần lễ thời trang mùa Thu Đông 2026: Dior dẫn đầu Paris, Prada phủ sóng Milan
Tại Tuần lễ thời trang Milan, theo Lefty, Prada đạt EMV 85,3 triệu USD trên Weibo, cao nhất trong các thương hiệu. Theo sau là Gucci và Tod’s. Sự dẫn đầu của Prada không phải ngẫu nhiên khi thương hiệu quy tụ dàn đại sứ và các gương mặt hợp tác đông đảo, gu thẩm mỹ trẻ trung, chiến lược nội dung phù hợp với mạng xã hội.
Trong khi đó, tại Tuần lễ thời trang Paris Thu Đông 2026, Dior đứng đầu với EMV 51,6 triệu USD. Chiến thắng của Dior phản ánh chiến lược rõ ràng: Tập trung vào hình ảnh nhất quán, khai thác sức mạnh của đại sứ châu Á và duy trì bản sắc di sản trong bối cảnh hiện đại. Theo sau Dior là LOEWE, Chanel, Louis Vuitton, Balenciaga và Saint Laurent.
Tuần lễ thời trang chính là sân khấu truyền thông toàn cầu, nơi mỗi thương hiệu đang cạnh tranh về độ phủ sóng trên mạng xã hội gần như ngang với cuộc cạnh tranh sáng tạo trên sàn diễn. Bài toán không còn nằm ở việc chọn ai nổi tiếng nhất, mà là chọn ai phù hợp nhất với chiến lược hình ảnh. EMV vì vậy trở thành thước đo cho sự cộng hưởng giữa cá nhân và thương hiệu.
Harper’s Bazaar Việt Nam
