Miu Miu dẫn đầu BXH các thương hiệu hot nhất quý 3/2024

Wonyoung (IVE) tại show diễn Miu Miu Xuân Hè 2025. Ảnh: Getty

Ngày 23/10, đến hẹn lại lên, Lyst công bố danh sách bảng xếp hạng thương hiệu hot nhất quý vừa qua. Và đúng như dự đoán, Miu Miu quay trở lại ngôi vua trong quý 3/2024.

Miu Miu lấy lại vị thế sau khi bị Loewe soán ngôi quý 2/2024

Bất ngờ bị Loewe lật đổ vào quý 2/2024, Miu Miu đã trở lại vị trí số 1 bảng xếp hạng các thương hiệu hot nhất của Lyst trong quý 3/2024 với lượt tìm kiếm tăng 30% trên trang web có 15 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

Đầu tháng 10/2-24, buổi trình diễn Xuân Hè 2025 của thương hiệu đã thu hút nhiều người nổi tiếng đình đám. Tại hàng ghế đầu gồm có nữ thần tượng Hàn Quốc Jang Wonyoung, nữ diễn viên Trung Quốc gồm Lưu Hạo Tồn và Triệu Kim Mạch, ngôi sao Nhật Bản Tsubasa Honda, giọng ca Camila Cabello và diễn viên Kiernan Shipka. Trong khi đó, trình diễn catwalk cho thương hiệu là con gái của Nicole Kidman –Sunday Rose, It Girl Alexa Chung, người mẫu hot Cara Delevingne và nữ thần tượng Minnie (G)I-DLE. Sự góp mặt của các ngôi sao đã mang đến độ thảo luận lớn cho thương hiệu trên truyền thông.

Triệu Kim Mạch tại show Miu Miu. Ảnh: Getty

Nhờ sức ảnh hưởng của các siêu sao, Miu Miu xếp thứ 4 về mức độ xuất hiện trên mạng xã hội trong Tuần lễ thời trang Paris mùa Xuân Hè 2025, theo dữ liệu của Launchmetrics. Công cụ tìm kiếm thời trang Tagwalk cho biết Miu Miu là một trong những thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất. Người mua địa phương cho biết phong cách thẩm mỹ tương tự cũng thống trị các sàn diễn trong Tuần lễ thời trang Thượng Hải.

Alaïa tăng trưởng vượt trội, hạ cánh ở vị trí thứ 5

Alaïa Xuân-Hè 2025. Ảnh: IMAXtree

Nếu việc Miu Miu liên tiếp dẫn đầu bảng xếp hạng không còn là điều gì mới, thì quý 3/2024 đón nhận một số thay đổi triệt để ở những thương hiệu khác. Trong khi Alaïa, The Row, Coach, Jacquemus, Gucci và Coach tăng hạng, thì Loewe, Bottega Veneta, Versace, Moncler và Balenciaga tụt hạng.

Alaïa đã chứng kiến sự thăng hạng nhanh chóng, tăng 12 bậc và đạt vị trí 5. Lyst cho biết nhu cầu tìm kiếm về thương hiệu này đã tăng 51% trong quý vừa qua. Các bộ sưu tập của giám đốc sáng tạo Pieter Mulier nhận được phản hồi tốt. Buổi trình diễn thời trang Xuân Hè 2025 tại Bảo tàng Guggenheim ở New York vào đầu tháng 9 cũng thúc đẩy sự phổ biến của Alaïa.

Quý 3/2024, ralph Lauren, Toteme, Victoria Beckham và Chloé lần đầu góp mặt trong BXH Lyst

Winter (Aespa) tại Ralph Lauren. Ảnh: Getty

Lyst cho biết mức độ tương tác của Ralph Lauren đã tăng vọt 151% trong giai đoạn này, nhờ các hoạt động nổi bật tại sự kiện thể thao Thế vận hội và Wimbledon, cũng như chương trình biểu diễn xa hoa của nhà thiết kế này tại Hamptons vào đầu tháng 9/2024.

Lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng, nhu cầu đối với thương hiệu Thụy Điển Toteme đã tăng vọt 51%. Thương hiệu này đã tổ chức buổi trình diễn đầu tiên tại Tuần lễ thời trang New York và mở một địa điểm thứ hai tại New York trong giai đoạn này.

Chloé Xuân-Hè 2025. Ảnh: IMAXtree

Cũng lần đầu tiên xuất hiện trong bảng xếp hạng Lyst, nhu cầu đối với Chloé của Chemena Kamali đã tăng 21% trong quý này. Sự trở lại của thương hiệu cũng kích thích tìm kiếm các sản phẩm liên quan đến phong cách boho chic. Tìm kiếm từ “boho” đã tăng 82% trong giai đoạn này.

Các thương hiệu khác tăng đột biến trong bảng xếp hạng tìm kiếm bao gồm NN.07, nhà sản xuất áo khoác Gale mà đầu bếp Carmy Berzatto của Jeremy Allen White mặc trong “The Bear”; Stone Island, có chiến dịch mùa thu có sự góp mặt của Liam Gallagher, và Entire Studio, với nhu cầu tăng vọt 52% cho bộ sưu tập kính mắt mới và mở rộng sang đồ da và đồ dệt kim cho lần ra mắt Drop 8 vào tháng 8.

Các sản phẩm được ưa chuộng trong quý 3/2024

Le Pliage kích cỡ XS của Longchamp. Ảnh: @mihyekong

Về các sản phẩm nhận về lượt tìm kiếm cao nhất trong quý 3/2024, đó là giày ba lê lưới của Alaïa, túi đeo vai da lộn Brooklyn của Coach, giày thể thao Speedcat màu đỏ của Puma, túi da lộn Arcadie của Miu Miu, áo khoác đồng quê của Toteme, bốt biker cổ giữa của Ganni, kính Tom Ford Broson, Le Pliage Neo XS của Longchamp, Clarks Original Wallabee và quần ống xếp ly của The Frankie Shop.