Từ phải sang: Các nhà đồng sáng lập Rhode Skin Lauren Ratner, Michael D. Ratner và Hailey Bieber, cùng CEO e.l.f Beauty Tarang Amin và CEO Rhode Nick Vlahos. Ảnh: Instagram @laurenratner
Hailey Bieber đã chính thức bán công ty Rhode Skin của mình cho e.l.f. Beauty với giá 1 tỷ đô-la Mỹ. Như vậy, ở tuổi 28, cô gái này đã gia nhập hội triệu phú trăm triệu tự thân (triệu phú chứ không phải tỷ phú vì Hailey Bieber đồng sáng lập thương hiệu Rhode với Lauren Ratner và Michael D. Ratner, do đó sẽ không một mình hưởng trọn vẹn thanh khoản 1 tỷ đô-la Mỹ này).
Theo thông cáo báo chí ngày 28/5, e.l.f Beauty sẽ mua lại Rhode Skin với 800 triệu đô-la Mỹ tiền mặt và cổ phiếu. Khoản thanh toán 200 triệu đô-la Mỹ còn lại sẽ trả cho các nhà sáng lập Rhode Skin trong vòng ba năm tới, phụ thuộc vào thành tích bán hàng.
Thỏa thuận mua bán và sáp nhập này dự kiến sẽ hoàn tất vào quý 2 năm tài chính 2026 của e.l.f Beauty, tức là vào cuối năm nay.
Rhode không có nhiều sản phẩm, nhưng đều mang đ61n doanh thu vượt bậc. Ảnh: Rhode Skin
Nói về lý do để mắt đến Rhode Skin, CEO Tarang Amin của e.l.f Beauty cho biết: “Tôi đã làm việc trong lĩnh vực hàng tiêu dùng 34 năm và tôi đã bị choáng ngợp khi chứng kiến thương hiệu này phát triển theo thời gian. Trong vòng chưa đầy ba năm, họ đã tăng từ con số không lên 212 triệu đô-la doanh thu ròng, chỉ bán trực tiếp cho người tiêu dùng, với chỉ 10 sản phẩm”. Sự thành công vượt bậc và nằm ngoài dự đoán này đã khiến e.l.f Beauty mạnh dạn đầu tư mua lại Rhode Skin.
Hailey Bieber, Giám đốc sáng tạo và Trưởng phòng đổi mới tại Rhode, kiêm gương mặt quảng cáo của thương hiệu, sẽ tiếp tục đồng hành trong những năm chuyển giao. Khi Rhode về với e.l.f Beauty, Hailey Bieber sẽ trở thành một chuyên gia tư vấn chiến lược.
Nói về hành trình xây dựng thương hiệu từ năm 2022 đến nay, Hailey Bieber chia sẻ trên Instagram:
“Tôi luôn có những ước mơ lớn lao cho công ty, và điều quan trọng nhất đối với tôi là tiếp tục đưa Rhode đến nhiều địa điểm và gương mặt người tiêu dùng hơn trên toàn cầu. Vì vậy, hôm nay tôi vô cùng phấn khích và tự hào khi thông báo rằng chúng tôi sẽ hợp tác với e.l.f. Beauty khi bước vào chương tiếp theo trong thế giới Rhode.
Cảm ơn đội ngũ Rhode tuyệt vời đã giúp tôi xây dựng thương hiệu trong nhiều năm qua. Tôi không thể làm được thành công nếu không có tất cả các bạn. Và đối với cộng đồng rhode, cảm ơn các bạn đã luôn ủng hộ và đồng hành cùng chúng tôi trong hành trình này, chương tiếp theo này sẽ còn tuyệt vời hơn nữa!”
Bí quyết thành công của Hailey Bieber và Rhode là tạo ra xu hướng
Ảnh: Instagram @haileybieber
Nhiều thương hiệu theo sát trào lưu. Nhưng Rhode, nhờ Hailey Bieber, lại là nhà kiến tạo trào lưu.
Với chiêu thức quảng bá cao tay, Hailey Bieber biến tất cả những điều mình làm trở thành một xu hướng. Từ những phong cách trang điểm Sugar Plum Fairy, đến màu móng tay Blueberry Milk Nail hay Pink Pearl Nail, và cả việc biến thỏi son dưỡng môi thành phụ kiện trang trí điện thoại, Hailey Bieber đều tạo ra những cú nổ viral mạng xã hội.
Dưới sự chỉ đạo của Hailey Bieber, năm ngoái, Rhode đã trở thành thương hiệu chăm sóc da số 1 về giá trị truyền thông không trả phí (earned media value), tăng trưởng 367% so với cùng kỳ năm ngoái.
Chính vì lẽ đó, dù Rhode là một thương hiệu do nhiều người cùng hợp lực, chính sức ảnh hưởng và tên tuổi của Bieber đã biến nó thành một thương hiệu trị giá hàng tỷ đô la Mỹ.
Ba nhà đồng sáng lập Rhode. Ảnh: Instagram @laurenratner
Từ khi khai trương năm 2022 đến nay, Rhode đã phát triển ngoài sức mong đợi. Riêng năm qua, thương hiệu nhân đôi lượng khách hàng và tạo ra doanh thu 212 triệu đô-la Mỹ trong vòng 12 tháng (tính đến 31/3/2025). Sự tăng trưởng chủ yếu đến từ website – kênh bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (theo mô hình direct to consumer, viết tắt là DTC). Tuy nhiên, Rhode đang có kế hoạch ra mắt tại các cửa hàng Sephora trên khắp Bắc Mỹ và Vương quốc Anh trong năm nay.
TIN LIÊN QUAN:
THỜI TRANG MẸ BẦU HAILEY BIEBER: TỪ IT GIRL THÀNH IT MOM
VÌ SAO ỐP ĐIỆN THOẠI SON DƯỠNG CỦA HAILEY BIEBER GÂY SỐT?
CÔNG DỤNG CỦA PEPTIDE TRONG MỸ PHẨM LÀ GÌ MÀ ĐƯỢC HAILEY BIEBER TIN DÙNG?
Harper’s Bazaar Việt Nam
