Hoa mẫu đơn Hà Trạch đánh thức văn hoá du lịch tại Trung Quốc

Thành phố Hà Trạch đang trồng khoảng 1.280 giống mẫu đơn. Ảnh: Weibo

Mỗi độ tháng Tư và tháng Năm, khi tiết trời ấm áp tràn về, cũng là lúc thành phố Hà Trạch ở tỉnh Sơn Đông, Trung Quốc, rực rỡ trong sắc hồng, đỏ, vàng, tím của hàng ngàn đóa mẫu đơn. Nhưng năm nay, Hà Trạch còn thu hút hơn bao giờ hết, nhờ hiệu ứng mạnh mẽ từ bộ phim truyền hình Quốc sắc phương hoa do Dương Tử và Lý Hiện đóng chính. Vẻ đẹp kiêu sa của mẫu đơn không chỉ khiến người xem say mê, mà còn khơi nguồn tiêu dùng văn hóa mới.

Mẫu đơn: Biểu tượng quốc sắc ngàn năm

Ảnh: Weibo

“Duy chỉ mẫu đơn là quốc sắc, nở hoa chính lúc rộn kinh thành”
– Trích từ Thưởng mẫu đơn của Lưu Vũ Tích –

Từ thời Đường, hoa mẫu đơn đã được mệnh danh là “quốc sắc thiên hương”, vẻ đẹp đại diện cho sự vương giả, kiêu sa, thịnh vượng của Trung Hoa cổ đại. Là quốc hoa không chính thức nhưng được lòng dân chúng bậc nhất, mẫu đơn không chỉ xuất hiện trong thơ ca, mỹ thuật, mà còn trong tín ngưỡng và mỹ học đời sống hàng ngày. Sự trân quý ấy đến nay vẫn còn nguyên vẹn.

Tại Trung Quốc, ngày nay mẫu đơn thường gắn liền với thành phố Lạc Dương tại tỉnh Hà Nam, nơi tổ chức lễ hội mẫu đơn hàng năm với quy mô lớn. Tuy nhiên, năm 2025, Hà Trạch trở thành “hiện tượng văn hóa du lịch” nhờ sự hậu thuẫn từ phim ảnh. Theo Zhao Wenshuang – Tổng thư ký Hiệp hội Công nghiệp Hoa mẫu đơn ở Hà Trạch, do sự thành công của Quốc sắc phương hoa, doanh thu bán mẫu đơn tăng 1/3 lần so với cùng kỳ những năm trước.

>>> THAM KHẢO: HOA MẪU ĐƠN HÀ TRẠCH CHÁY HÀNG Ở TRUNG QUỐC NHỜ PHIM QUỐC SẮC PHƯƠNG HOA

Hiệu ứng Quốc sắc phương hoa: Phim truyền hình thay đổi du lịch địa phương

Mỗi góc của thành cổ Tào Châu đều mở ra cửa sổ vào quá khứ đầy huyền thoại (Thận Tư Viên). Ảnh: Weibo

Bộ phim truyền hình cổ trang Quốc sắc phương hoa (tựa tiếng Anh: Flourished Peony), phát sóng vào đầu năm 2025 trên đài Hồ Nam, đã nhanh chóng gây sốt trên các nền tảng mạng xã hội. Không chỉ có nội dung lôi cuốn và diễn xuất thuyết phục, phim còn khéo léo tôn vinh vẻ đẹp của hoa mẫu đơn thông qua từng khuôn hình đậm chất mỹ học cổ điển.

Trước đó, Hà Trạch vốn đã nổi danh với hàng trăm giống mẫu đơn quý hiếm, nhưng khi Quốc sắc phương hoa lên sóng, loài hoa này mới thực sự trở thành tâm điểm của truyền thông và du lịch Trung Quốc.

Theo Tân Hoa Xã, bộ phim đã tạo nên hiệu ứng xã hội sâu rộng: không chỉ doanh số bán hoa mẫu đơn tại Hà Trạch tăng gấp ba lần, mà các tour du lịch đến Hà Trạch cũng liên tục cháy vé. Vào mùa hoa nở rộ, dòng khách đổ về kinh đô mẫu đơn đạt con số kỷ lục.

Tháp Vĩnh An, thành cổ Tào Châu. Ảnh: Weibo

Trên Douyin, Weibo và Bilibili, hàng triệu video check-in với từ khóa #Heze (Hà Trạch) tạo thành làn sóng viral, góp phần xây dựng hình ảnh thành phố trên không gian mạng. CCTV1 từng nhận xét: “Quốc sắc phương hoa là một đóa hoa khiến cả thành phố trở nên nổi tiếng”.

Thủ phủ hoa mẫu đơn Hà Trạch thay đổi để níu chân du khách

Trên thực tế, Trung Quốc có nhiều địa điểm trồng hoa mẫu đơn. Hằng năm, du khách có chiều hướng ưu ái Lạc Dương hơn là Hà Trạch. Do đó, tận dụng sự nổi tiếng đến từ bộ phim Quốc Sắc Phương Hoa, thủ phủ hoa mẫu đơn này đã nhanh chóng triển khai các loại hình trải nghiệm hấp dẫn đế níu chân du khách.

Tác phẩm khắc sứ hoa mẫu đơn. Ảnh: CGTN

Dạo bước nơi Hà Trạch, cúi đầu là những đóa mẫu đơn rực rỡ vương giả, quét mã QR để cập nhật thông tin văn hóa số, ngẩng đầu là những di tích mang dáng dấp ngàn năm lịch sử. Khắp các trạm xe, nắp cống, đèn đường… đều thấy bóng dáng của hoa mẫu đơn. Vô tình ghé vào một cửa hàng ven đường, bạn cũng có thể bắt gặp bánh mẫu đơn, trà hoa mẫu đơn…

Các sáng tạo văn hóa lấy cảm hứng từ hoa mẫu đơn. Ảnh: Weibo

Không chỉ ban ngày, Hà Trạch còn sống động về đêm với lễ hội ánh sáng, trình diễn nhạc nước và lễ hội đèn lồng mô phỏng thời Đường. Tại khu vực di tích cổ, ánh sáng chiếu rọi lên các tượng đá, mái chùa, tạo nên không gian linh thiêng xen lẫn huyền bí. Ở phiên chợ đêm, các chủ quầy bán trâm cài hoa mẫu đơn còn trình diễn kỹ nghệ chế tác ngay tại chỗ, khiến du khách không ngớt trầm trồ. Các sản phẩm sáng tạo như hộp “túi mù”, thẻ du lịch hoa… đang cực kỳ thịnh hành.

Năm nay, địa phương còn cho ra đời trải nghiệm tiệc lẩu giữa biển hoa, kết hợp giữa kinh tế hoa và hơi thở đời thường. Du khách quây quần bên nồi lẩu giữa cánh đồng hoa rộng hàng vạn mẫu, khoác lên mình bộ Hán phục để thưởng hoa. Thậm chí, còn có những cặp đôi lấy mẫu đơn làm chứng kết duyên trăm năm.

Ảnh: Weibo

Hà Trạch đã thành công kết nối toàn bộ chuỗi dịch vụ ăn, ở, đi lại, tham quan, mua sắm, giải trí chỉ từ một loài hoa. Từ bánh, trà mẫu đơn đến phụ kiện và ẩm thực thời Đường lấy cảm hứng từ phim, tất cả cùng góp phần xây dựng không gian đắm chìm trong loài hoa, dù đậm văn hóa tiêu dùng nhưng không tạo cảm giác phàm tục.

Mặc Hán phục ngắm mẫu đơn thành xu hướng

Địa điểm check-in mới của Hà Trạch năm 2025. Ảnh: Weibo

Một điểm đáng chú ý là sự phát triển bùng nổ của ngành dịch vụ xoay quanh Hán phục. Hàng nghìn cửa hàng cho thuê Hán phục hoạt động tấp nập. Khách hàng không chỉ thuê trang phục mà còn sử dụng trọn gói các dịch vụ kèm theo như trang điểm, làm tóc, nhiếp ảnh và chỉnh sửa ảnh. Những nghề mới như “trang nương”, “trâm nương”, “thợ chụp ảnh cổ phong”… đã trở thành lựa chọn nghề nghiệp của Gen Z, thu hút hơn 30.000 lao động.

Đại diện một studio Hán phục Hà Trạch chia sẻ: “Từ sau khi phim phát sóng, lượng khách tăng vọt. Cuối tuần, chúng tôi đón hơn 300 lượt/ngày, đa số là nhóm các bạn trẻ đến từ Bắc Kinh, Thượng Hải, Nam Kinh”.

Ước tính mùa hoa mẫu đơn năm nay, Hà Trạch sẽ đón hơn 10 triệu lượt khách, doanh thu tăng trưởng 8% so với cùng kỳ năm 2024.

Hoa mẫu đơn: Sợi chỉ đỏ kết nối văn hóa và kinh tế Trung Quốc

Hà Trạch là nơi xuất khẩu hoa mẫu đơn lớn nhất thế giới. Ảnh: Weibo

Không dừng lại ở trào lưu nhất thời, mẫu đơn đang được giới chức địa phương Hà Trạch xem như hạt nhân trong chiến lược phát triển du lịch bền vững.

Thành công của Hà Trạch không chỉ đến từ việc thành phố có loài hoa đẹp, mà còn nhờ vào cách thổi hồn văn hóa vào sản phẩm và dịch vụ. Đây là minh chứng rõ nét cho xu hướng tiêu dùng mới tại Trung Quốc: kết hợp giải trí, văn hóa và du lịch trải nghiệm. Thay vì chỉ tiêu tiền để xem hoa và chụp ảnh, du khách muốn sống trong không gian văn hóa. Câu chuyện này không chỉ mang tính bản địa, mà còn là hình mẫu cho các quốc gia sở hữu di sản lâu đời.