Cuộc sống xa hoa của Alyssa Antoci, con gái CEO Erewhon

bzvn-alyssa-antoci-con-gai-ceo-erewhon-tony-antoci (1)

Alyssa Antoci, con gái của CEO Erewhon Tony Antoci. Ảnh: @alyssaantoci

Nhắc đến “siêu thị xa xỉ”, Erewhon gần như là cái tên được gọi đầu tiên. Thương hiệu có những ly sinh tố có giá khoảng 500.000 đồng/ly, đã vượt khỏi phạm vi tiêu dùng để trở thành một biểu tượng phong cách sống được theo đuổi rầm rộ trong vài năm trở lại đây, mang về doanh thu khổng lồ bất chấp biến động thị trường.

Sinh năm 2003, Alyssa Antoci, con gái CEO Toni Antoci, lớn lên trong khi công việc kinh doanh của gia đình bùng nổ, với một cuộc sống đáng mơ ước. Tuy nhiên, thay vì chỉ tận hưởng đặc quyền, cô cho thấy sự nhạy bén trong cách tận dụng mạng xã hội.

Tài khoản cá nhân của Alyssa không đơn thuần “flex” lối sống xa xỉ, mà còn trở thành một kênh quảng bá tự nhiên và thuyết phục, góp phần lan tỏa hình ảnh Erewhon theo cách gần gũi và hiệu quả hơn bất kỳ chiến dịch truyền thống nào.

Cuộc sống có phi cơ riêng, shopping mỗi ngày của Alyssa Antoci

bzvn-alyssa-antoci-con-gai-ceo-erewhon-tony-antoci (12)

Ảnh: @alyssaantoci

Alyssa Antoci hiện là một influencer với hơn 47.000 người theo dõi trên mạng xã hội Instagram, hơn 277.000 người theo dõi trên TikTok. Nàng tiểu thư trở thành thần tượng trên mạng xã hội nhờ lối sống xa xỉ và gần như chỉ có tận hưởng, tập luyện mỗi ngày.

Chuỗi video “Day in the life” (Một ngày bình thường của tôi) đặc biệt hút views của cô luôn bắt đầu với việc vi vu khắp nơi trên chiếc siêu xe Lamborghini do cô cầm lái, mua sắm hàng hiệu, chăm sóc bản thân và một điều không thể thiếu: Thưởng thức thức uống Erewhon. Cứ khoảng 4 ngày lại có một video mới, lặp lại chuỗi “routine” mua sắm hàng hiệu này.

@alyssaantociimy sunday♬ Selfcare-demo – Bella Moulden

Alyssa có một chiếc dây chuyền vàng 14K mang biệt danh riêng do nhà kim hoàn Sydney Evan thực hiện. Từ năm 20 tuổi, cô đã là một nhà sưu tầm túi Chanel, Hermès, Louis Vuitton, trong đó có chiếc túi Hermès do Jean Paul-Gaultier thiết kế rất được giới mộ điệu khát cầu. Cô nàng còn nổi bật với những màn “layering” túi hiệu, phối túi Hermès cùng ví Goyard, phối túi duffle Louis Vuitton cùng túi bao tử Chrome Hearts.

Alyssa thường mua sắm qua các kênh như The RealReal, Fashionphile hay các chuyên trang săn tìm túi Hermès, Chanel vintage – những kênh mua đi, bán lại nhưng không nhất thiết đồng nghĩa với bán sản phẩm giá rẻ, vì đây là những nơi có thể có những chiếc túi quý hiểm không còn mở bán ở cửa hàng, và cũng không cần phải có danh sách chờ dài.

Dù hiếm khi khoe trang sức nào khác ngoài chiếc vòng cổ, vòng Alhambra của Van Cleef & Arpels, LOVE của Cartier hay chiếc đồng hồ Rolex Oyster Perpetual mặt xanh ngọc lam trên cổ tay cô cũng khó phớt lờ. Cô cũng thường chia sẻ những chuyến du lịch bằng máy bay riêng, check in các địa điểm sang chảnh tại châu Âu. Những chuyến du lịch trong nước của cô cũng đáng nể không kém khi luôn lưu trú tại các khách sạn hạng san như Stanton House.

Lối sống vui chơi, mua sắm cả ngày của Alyssa Antoci chính là đang quảng bá cho Erewhon

bzvn-alyssa-antoci-con-gai-ceo-erewhon-tony-antoci (11)

Những bức ảnh check-in của Alyssa Antoci với ly nước Erewhon đặt cạnh xe sang, túi hiệu đã góp phần củng cố hình ảnh Erewhon như một “bộ nhận diện” cho lối sống xa xỉ. Trong bức tranh ấy, ly sinh tố dù vẫn đắt đỏ lại là món “dễ chạm tới” nhất đối với số đông, từ đó trở thành “cánh cửa” để họ tiếp cận và gia nhập vào thế giới mà thương hiệu này đại diện. Ảnh: @alyssaantoci

Trang Instagram và TikTok ngập tràn những khoảnh khắc tận hưởng cuộc sống xa xỉ của cô không chỉ là sở thích cá nhân, mà còn là một phần công việc. Với Alyssa, việc “ngồi chơi cũng ra tiền” trở thành hiện thực khi chính lối sống này thu hút hàng loạt lời mời hợp tác từ các thương hiệu như Guess, Amiri hay các dịch vụ chăm sóc sức khỏe.

Cô xây dựng hình ảnh một cách thuyết phục nhờ lối dựng video nhịp nhanh, lồng giọng tối giản, tạo cảm giác gần gũi và không phô trương dù vẫn đang “flex” độ giàu có. Trong những thước phim đời thường, Alyssa tận hưởng Erewhon một cách tự nhiên, đồng thời khéo léo xen kẽ việc trải nghiệm và giới thiệu thêm nhiều thương hiệu đồ uống khác, giúp hình ảnh Erewhon trở nên chân thực hơn, là một phần thực tế trong lối sống xa xỉ của nàng tiểu thư.

bzvn-alyssa-antoci-con-gai-ceo-erewhon-tony-antoci (9)

Ái nữ Alyssa Antoci của Erewhon. Ảnh: @alyssaantoci

Việc gắn Erewhon với lối sống xa xỉ của người trẻ chính là một trong những lý do khiến thương hiệu này thành công rầm rộ như hiện tại. Những cô gái sành điệu, giàu có như Alyssa sử dụng đồ uống Erewhon, rồi bán giấc mơ thưởng thức đó cho những cô gái khác qua những hình ảnh, đoạn phim mạng xã hội. Chính Alyssa Antoci là người khiến dòng sản phẩm dâu Nhật giá khoảng 500.000 đồng/quả của cha mẹ mình viral.

@alyssaantociiinsane♬ original sound – LYSS

Theo chuyên gia bán lẻ xa xỉ Pamela Danziger, Erewhon thành công vì nắm bắt hai xu hướng lớn: bán trải nghiệm thay vì sản phẩm, và tận dụng làn sóng đầu tư vào sức khỏe.

Dù mức giá cao được thương hiệu lý giải bằng các yếu tố “healthy” như nguyên liệu hữu cơ hay nước “giàu oxy”, nhưng sức hút thực sự của Erewhon nằm ở cảm giác thuộc về một tầng lớp tiêu pha xa xỉ.

Ảnh: Instagram @lalalalisa_m

Mở những cửa hàng đầu tiên tại California, đặc biệt là Los Angeles, Erewhon bám rễ trong lối sống sôi nổi của Hollywood. Thương hiệu còn gắn hình ảnh với những nàng It Girl có sức ảnh hưởng như Hailey Bieber, Lisa (BLACKPINK)… cùng họ làm nên những món thức uống vừa được bảo chứng bởi tên tuổi người nổi tiếng, biểu tượng cho những cô nàng sành điệu.

Thực tế, khách hàng của Erewhon không còn mua một ly sinh tố đơn thuần. Họ mua một trải nghiệm, một phong cách sống, và cả một “tấm vé” để gia nhập vào hình ảnh tinh hoa trên mạng xã hội với mức giá 20–30 USD, dễ chấp nhận hơn nhiều so với thời trang hay du lịch xa xỉ.

Đó là lý do vì sao ngay cả khi ngành thời trang xa xỉ chững lại trong giai đoạn 2024–2025, Erewhon vẫn tăng trưởng mạnh, cho thấy thực phẩm và trải nghiệm ẩm thực đang dần trở thành một nhánh xa xỉ mới, ổn định và dễ tiếp cận hơn.

bzvn-jisoo-blackpink-thoi-trang-teaser-deadline (3)

Ảnh: @sooyaaa__

Và Alyssa, cô tiểu thư lá ngọc cành vàng của Erewhon, thông qua cách tận hưởng lối sống “ngậm thìa vàng” của mình, đang tiếp tay cho thương hiệu phát triển. Một influencer nhỏ lẻ nhưng có lối sống sang chảnh thuyết phục, tiếp cận tốt với người dùng hàng ngày như cô còn mang lại cảm giác chân thực và sức ảnh hưởng kéo dài hơn là sử dụng đòn bẩy từ những ngôi sao nổi tiếng – thứ vốn tốn kém, đem lại hiệu quả nhanh và to lớn nhưng chỉ tồn tại trong giai đoạn ngắn, vì những màn hợp tác của Erewhon với sao chỉ mở bán trong khoảng thời gian nhất định.